佛山秋色：現(xiàn)象級城市IP如何煉成
“里三層外三層，趕早入場‘霸頭位’?！?br/>
11月1日~3日，“品味無限”2024年廣東非遺周暨佛山秋色活動火熱開展，再現(xiàn)“萬人空巷、全城沸騰”名場面。
連日來，佛山秋色進(jìn)入“霸屏?xí)r間”，“跟著秋色游佛山”成為高頻熱詞，撩動全國各地游客的心。
用互聯(lián)網(wǎng)之效、借融媒體之力，佛山秋色正以守正創(chuàng)新的姿態(tài)圈粉年輕一代。
傳統(tǒng)文化與“Z世代”破圈相擁
穿著粵劇武生行頭、扮相俊朗的演員走在街頭，與觀眾握手擊掌；當(dāng)巡游隊伍走過，觀眾瞬間喊出“李小龍”“黃飛鴻”等功夫人物的名字……這些時刻，佛山人對本土文化的“血脈覺醒”具象化了。
秋色文化作為佛山“十大傳統(tǒng)文化”之一，佛山秋色正在復(fù)刻這樣一條軌跡：通過構(gòu)建儀式感與氛圍感，形成情緒創(chuàng)造舞臺的典范。
近600年從未缺席的儀式感，從哪里來？
——佛山祖廟秋祭大典上，北帝儀仗隊肅穆登場，他們手持的106件祭祀儀仗，是國內(nèi)現(xiàn)存唯一一套完整的清代祭祀儀仗。
整個儀典莊嚴(yán)隆重，由北帝儀仗引領(lǐng)、祭品敬奉、進(jìn)香儀式、祭文宣讀、祭酒儀式、肅拜北帝、敬獻(xiàn)祭舞、切金豬、鳴炮禮九大環(huán)節(jié)構(gòu)成，再現(xiàn)歷史盛況。
——鄉(xiāng)飲酒禮宴席古色古香，魚燈和燈籠點綴其中，柴窯石灣紅酒碗展現(xiàn)出佛山陶瓷工藝的獨特美感。手持魚燈的兒童引路，“仙女”手端象征豐收的嶺南佳果緩緩走來，酒保捧著六大缸酒上場獻(xiàn)酒。
開酒鳴炮后，佛山耆老賢達(dá)、海內(nèi)外鄉(xiāng)親等在秋夜里舉盞言歡，一邊品嘗熱氣騰騰的盆菜，一邊欣賞萬福臺上的粵劇折子戲，說得最多的是“干杯！飲勝！”
——在佛山秋色巡游現(xiàn)場，“歡樂”“激動”等情緒的共鳴更為強烈。
11月1日晚，在長達(dá)3.3公里的禪城巡游線路兩旁，來自四面八方的市民、游客爭相目睹佛山秋色風(fēng)采，甚至按捺不住心中熱情，伸出手臂與演員近距離互動，將狂歡的氛圍燃至沸點。
巡游隊伍中，南海區(qū)第一職業(yè)技術(shù)學(xué)校學(xué)生展示了“擔(dān)頭”“臺面”仿真扎作，弘揚佛山美食文化；30名佛山青年“爆改”孫悟空、黃飛鴻、李小龍等經(jīng)典角色，演繹時空交匯的中式美學(xué)。他們稚氣的面孔、活力四射的表現(xiàn)手法，和古老技藝本身形成“反差萌”，給人一種“越看越上頭”的視覺效果。
不難發(fā)現(xiàn)，今年的佛山秋色呈現(xiàn)了一種明顯趨勢：“Z世代”崛起成為傳統(tǒng)文化傳播的新生力量。
豬八戒的扮演者是“00后”的小許，巡游前他專門惡補了經(jīng)典電視劇，學(xué)習(xí)角色的走路姿勢。“不僅自己演的過癮，還能給大家?guī)バβ暎苡谐删透??！毙≡S說，傳統(tǒng)民俗融入國潮元素，更能吸引年輕人主動參與，引發(fā)大家的情感共鳴。
這正是佛山期待看到的“夢幻聯(lián)動”。佛山秋色這項古老的傳統(tǒng)民俗找對了“溝通語境”，對上了年輕人的“弦”。越來越多年輕人開始創(chuàng)新表達(dá)方式，擁抱佛山秋色的另一面。
以全域旅游思維燃動消費熱情
追完佛山秋色巡游禪城線的表演，來自深圳的“00后”游客小周心滿意足地回到酒店，迫不及待地拿出她在非遺活態(tài)展買下的“戰(zhàn)利品”佛山秋色文創(chuàng)、美食特產(chǎn)等，拍下來分享給親朋好友。“我會在佛山停留兩三天，準(zhǔn)備打卡各種特色地標(biāo)?！毙≈苷f。
今年的非遺活態(tài)展設(shè)在嶺南天地鯉魚廣場、鉑頓城廣場等地，11月1日~3日開市三天，人氣日日火爆，一派熱鬧景象。
在廣東、貴州、湖南等地60多個非遺項目攤位前，市民游客開啟“買買買”模式，手中拎著大包小包；公益非遺技藝體驗課、非遺展演等輪番上演，體驗圍觀的市民游客絡(luò)繹不絕；“幻彩”“蘭壽”兩款魚燈以及“花影”宮燈等佛山秋色文創(chuàng)熱銷，作為伴手禮受到外地游客喜愛。
文化的差異性、獨特的落地體驗，恰好是城市能將年輕人從線上吸引到線下，從“別處”吸引到“這里”的關(guān)鍵。
帶來可觀人氣的同時，佛山秋色還展現(xiàn)了輻射效應(yīng)，帶動當(dāng)?shù)馗黝愊M增長，不斷為佛山“聚財”“漲粉”。
11月1日18時左右，佛山秋色巡游禪城線沿途人流量逐漸增多，附近的南記食粥坊祖廟麗園廣場店也迎來了客流高峰。
“當(dāng)天營業(yè)到凌晨2點半，接待了1000多客人，包括午市跟晚市?！蹦嫌浭持喾粌?nèi)勤人員鐘浚祥說，借著佛山秋色活動之機，店里繼續(xù)做好菜品和服務(wù)，希望讓更多市民游客品嘗地道的佛山美食。
趕上這波熱度的不只南記食粥坊，不少酒店、商圈、景區(qū)等同樣實現(xiàn)借勢發(fā)展，積極推動全域旅游，打造旅游產(chǎn)品升級版，受到游客的追捧。
11月1日，佛山秋色巡游禪城線沿途的NOVA嶺南站等5個重點商業(yè)體人氣旺，總銷售額約950萬元，同比增長約6%，客流量超過23萬人次，同比增長約13%。
“對比平時周末，開房率上漲10%~15%?！狈鹕交使诩偃站频晔袌鰝髅浇?jīng)理陳婉敏介紹，作為今年佛山秋色盆菜供應(yīng)及指定服務(wù)單位，酒店中餐廳精心準(zhǔn)備了同款盆菜，延續(xù)這份節(jié)慶氛圍。為適應(yīng)不同客戶需求，酒店推出多款住宿套餐，打造“看秋色、品美食、游佛山”一體化路線，讓入住客戶一站式體驗嶺南鄉(xiāng)土風(fēng)情及民俗文化。
11月2日晚，沿用去年的做法，佛山秋色巡游走進(jìn)西樵，沿途串聯(lián)起多個旅游景點和商圈，樵園公園、市民廣場、天鎮(zhèn)峰公園可供社會攤位設(shè)攤，激活當(dāng)?shù)匾菇?jīng)濟(jì)。據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)日西樵鎮(zhèn)聽音湖周邊酒店的入住率達(dá)90%，全鎮(zhèn)超七成酒店滿房。
今年10月1日起，西樵山免門票帶旺當(dāng)?shù)芈糜巍！傲髁烤褪巧虣C，希望借助佛山秋色巡游、‘冬游佛山’消費季等契機，推動文旅產(chǎn)業(yè)向注重互動與體驗方面轉(zhuǎn)變，打造沉浸式文旅消費新模式。”西樵鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人說?！ ?/p>
“融媒+”助城市IP高質(zhì)量出圈
佛山+客戶端“佛山秋色”社區(qū)上，不少市民游客曬出在佛山秋色巡游的打卡照片，“這是把整個佛山的人都炸出來了嗎”“誤打誤撞遇到了巡游，對佛山好感提升巨大”等直抒胸臆的文字尤為吸睛。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)友的“二次創(chuàng)作”成為新的流量催化劑，讓城市IP變得更有“爆點”。
從傳播推廣的角度而言，媒體融合的新形式、新內(nèi)容、新技術(shù)，是城市IP出圈出彩不可或缺的利器。
今年的佛山秋色通過導(dǎo)入融媒思維和互動性強的融媒數(shù)字技術(shù)，借助權(quán)威媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺、網(wǎng)紅大V等進(jìn)行精準(zhǔn)宣傳、差異化傳播，吸引網(wǎng)友廣泛參與互動，放大文化旅游綜合效應(yīng)，提升文化旅游吸附力。
作為此次佛山秋色協(xié)辦單位，佛山市新聞傳媒中心（以下簡稱“佛山傳媒”）統(tǒng)籌全媒體資源，策劃推出直播態(tài)、互動式、體驗式融媒產(chǎn)品，呈現(xiàn)秋色活動滿城歡慶的盛況，充分展示佛山“十大傳統(tǒng)文化”魅力。
一方面，深度挖掘佛山秋色文化底蘊，不少“熱詞”“熱?！迸c公眾產(chǎn)生情感共振，讓地方特色民俗故事傳得更遠(yuǎn)、叫得更響。
另一方面，通過“傳統(tǒng)文化+短視頻化”的處理方式，不僅讓佛山秋色成功出圈，給外地網(wǎng)友帶來極大的新鮮感，更在年輕群體里引爆一波熱贊。
綜合全網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024佛山秋色活動啟動以來，截至11月4日12時，佛山傳媒官方矩陣及佛山傳媒城市傳播達(dá)人聯(lián)盟所組織的內(nèi)外部達(dá)人，合計發(fā)布佛山秋色活動稿件1360篇（條），全網(wǎng)總點播量超7282.4萬。
佛山秋色巡游期間，主辦方還依托融媒矩陣平臺，推出大型全媒體互動直播，通過“電視大屏+手機小屏”的形式，全景式、多角度呈現(xiàn)現(xiàn)場盛況，讓觀眾獲得“飛天入地”的沉浸式多維度體驗，暢享秋色精彩魅力。
11月1日晚，由佛山傳媒發(fā)起，佛山+、廣州日報新花城、讀特、觀海、肇慶+等25家城市媒體對佛山秋色巡游進(jìn)行全程直播，打破時空、地域限制，讓無法親臨現(xiàn)場的觀眾也能感受到現(xiàn)場的激情與氣氛。
今年的直播更加注重互動的即時性，推出了發(fā)送彈幕祝福語即可觸發(fā)充滿喜慶氣息的電子紅包等玩法，為網(wǎng)友提供了基于此時此地、此情此景的陪伴感和參與感，進(jìn)一步延伸出與視頻內(nèi)容相關(guān)的多維度話題。
火熱的佛山秋色也吸引眾多省級、國家級媒體的聚焦，促成不同媒體形態(tài)的多元傳播、融合發(fā)展。截至11月4日，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視新聞等30余家媒體平臺累計發(fā)布佛山秋色稿件約161條。
11月3日晚，中央廣播電視總臺中文國際頻道《中國輿論場》欄目播出由佛山傳媒制作上送的《佛山“秋色大巡游”：粵港澳大灣區(qū)非遺展演嘉年華》報道，推介粵港澳大灣區(qū)最熱鬧的佛山秋色巡游盛會。
禪城區(qū)教育局科學(xué)教研員蘇永善作為嘉賓參加了今年的秋色活動。他說，佛山秋色是展現(xiàn)城市文化個性的重要窗口，可以繼續(xù)借助新興科技進(jìn)行傳播內(nèi)容迭代、表達(dá)創(chuàng)新、價值再造，凝聚更多的理解與認(rèn)同、熱愛與互動，讓人們看到更加全面、多元的秋色文化。
文/佛山市新聞傳媒中心記者盧麗華
(編輯：杜思雅)
