佛山請?zhí)蛠?文旅經(jīng)濟乘風(fēng)起
過了正月十五，農(nóng)歷新年就算落下帷幕。回顧這個熱辣滾燙的龍年新春，佛山市、區(qū)聯(lián)動放大招，緊扣“請到廣東過大年”主題，啟動“佛山請?zhí)獨g迎您來過年”5項重點文旅活動、30項特色文旅活動、584項惠民群眾文旅活動，燃旺城市煙火氣。通過文旅融合創(chuàng)新發(fā)展，將富有地方特色的佛山“十大傳統(tǒng)文化”融入過年氛圍，將優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給送到群眾身邊，展示出一個活力滿滿、熱氣騰騰的“最嶺南”佛山年。
2月24日，2024元宵公益慈善文化人人行活動舉行，全國文旅方陣行進在同濟路上。/佛山市新聞傳媒中心記者周春、王偉楠、王澍、張弘弢、關(guān)浩業(yè)、陳浩然攝
熱門商圈、旅游景區(qū)、文化街區(qū)游客量大漲，刷新歷史數(shù)據(jù)；帶動餐飲、旅游住宿、休閑娛樂訂單全面增長。佛山市文廣旅體局公布數(shù)據(jù)顯示，僅春節(jié)八天假期，全市A級景區(qū)共接待游客人次、營業(yè)收入和星級飯店接待人數(shù)，按可比口徑同比分別增長36.24%、49.47%、46.45%。佛山文旅市場人財兩旺，迎來開門紅，為全年發(fā)展注入信心。
聚人氣 感受“最嶺南”的佛山年
行通濟，冇閉翳。2月24日元宵佳節(jié)，作為“佛山請?zhí)獨g迎您來過年”系列活動的收官之作，今年的行通濟公益慈善活動緊扣城市發(fā)展脈搏，深度結(jié)合“元宵節(jié)慶、傳統(tǒng)文化、公益慈善”等主題，將“百千萬工程”、“綠美佛山1人1天1元”慈善基金行動、佛山“十大傳統(tǒng)文化”融入方陣巡游、表演互動環(huán)節(jié)，推動傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代公益慈善文化深度融合創(chuàng)新發(fā)展。
來自四面八方的人們匯聚成過百萬的行通濟隊伍，不僅有佛山市民，還有來自海內(nèi)外的游客，既有粉絲眾多的網(wǎng)絡(luò)達人，也有全國各地的文旅負(fù)責(zé)人。他們既祈愿自己和家人平安順?biāo)?，也慷慨解囊助力公益慈善。行通濟這一傳統(tǒng)民俗熱流涌動，實實在在走出了“通濟天下”的佛山大愛。
早在春節(jié)前，佛山文旅熱就有所顯現(xiàn)。逛花街、買年花是嶺南的傳統(tǒng)習(xí)俗和專屬浪漫。今年，佛山五區(qū)都設(shè)置花市攤位，結(jié)合巡游、煙火、美食、彩燈等多種業(yè)態(tài)，成就了新的旅游景點和消費亮點。其中，禪城區(qū)文華花市嘉年華結(jié)合時下網(wǎng)絡(luò)熱點，聯(lián)合黔東南州黎平縣推出“十大傳統(tǒng)文化展演”“禪黎春晚”“百人科目三”“長桌宴”等特色節(jié)目，6天吸引30余萬人行花街，線上關(guān)注度超1.32億人次。
在承載佛山最深刻文化記憶的祖廟博物館、梁園等地，新春期間推出了一系列重磅活動。從除夕夜敲鐘祈福，到元宵節(jié)免費開放夜游，其間輪番上演的醒獅、武術(shù)、粵劇表演以及各種非遺體驗項目，讓市民游客在博物館里熱熱鬧鬧地過了一個文化年。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)八天長假，祖廟博物館共接待游客30萬人次。其中，年初五單日接待量4.2萬人次，創(chuàng)下歷史新高。
這個春節(jié)假期，嶺南天地、西樵山、清暉園等旅游景區(qū)和歷史文化街區(qū)則重點瞄準(zhǔn)文化體驗，推出了一系列具有地域特色和春節(jié)氛圍的系列活動，不斷刷新城市熱度。其中，以新潮好玩的嶺南年味為賣點，嶺南天地客流同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長，年初一單日客流超30萬人次，刷新春節(jié)單日客流新高。西樵山主打新中式、年輕化，榮登去哪兒網(wǎng)、飛豬旅行、抖音、美團等旅游榜單榜首，累計接待游客超20萬人次，同比增長62%。清暉園共接待游客177138人次，同比增長52.16%，躋身全省十大接待游客量最多的博物館行列。長鹿旅游休博園按1:1比例還原“西安大唐不夜城”，總接待人數(shù)超25萬人，比去年同期增長5.32%。
“演出+旅行+地域文化”的搭配成為佛山文旅融合落地的重要場景。作為佛山開年首個文旅上新項目，廣東千古情景區(qū)大年初一一開門就成為大灣區(qū)新春爆款文旅地標(biāo)，連帶周邊全部開啟“人從眾”模式，帶動佛山城市旅游熱度一路飆升。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)假期景區(qū)接待游客41萬人次。大型歌舞《廣東千古情》應(yīng)觀眾要求多次加場，連續(xù)多天單日上演9場，共演出65場，打破新開業(yè)千古情多項紀(jì)錄。
旺市場 文旅消費熱辣滾燙
消費一頭連著宏觀經(jīng)濟大盤，一頭連著千家萬戶的幸福生活，是經(jīng)濟發(fā)展的強引擎和催化劑。
剛剛過去的春節(jié)、元宵假期，“人氣旺”“旅游熱”帶動了“經(jīng)濟火”。佛山牢牢牽住消費的“牛鼻子”，激活文旅消費新引擎，增長成關(guān)鍵詞，特色成熱賣點，約滿成高頻語。
作為千年嶺南文脈之地的佛山，在南北居民互換過年的新趨勢下，也努力抓住機會成為五湖四海游客來南方過年的熱門城市之一。吃喝玩樂、購物消費一條龍，除了熙熙攘攘的景區(qū)景點、綠地公園，佛山的歷史文化街區(qū)商圈、商超美食餐飲紛紛升騰起煙火氣，連帶作為熱映電影《熱辣滾燙》取景地的中山公園、西樵國藝影視城、三水北江大堤等也成為新晉打卡地。
據(jù)佛山市商務(wù)局統(tǒng)計，春節(jié)假期前7天，嶺南天地、東方廣場、佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、華僑城歡樂海岸plus、佛羅倫薩小鎮(zhèn)、千燈湖環(huán)宇城6個省級示范步行街（商圈）客流量超470萬人次，同比增長19%，銷售額達3.08億元，同比增長7%。
遍地開花的夜經(jīng)濟，成為佛山城市活力的新標(biāo)志。為搶抓夜間消費黃金時段，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、千燈湖片區(qū)、順德華僑城歡樂海岸plus、嶺南天地4個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)著力打造獨具特色的文旅消費場景，推動“夜產(chǎn)品”更加新潮多元，讓更多游客留得久、玩得好。
持續(xù)涌入的游客帶動了酒店、民宿等消費，迎來龍年首個訂單高峰?！敖衲甏汗?jié)期間，順德民宿入住率達90%以上，漁人碼頭等地附近民宿熱度較高，其他區(qū)域入住率為60%~70%?！狈鹕绞忻袼迏f(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人說。嶺南天地馬哥孛羅酒店負(fù)責(zé)人介紹，酒店共有390間客房，春節(jié)期間平均入住率約八成，年初二到年初五甚至達到百分百入住率。
美食文化是佛山的一張亮麗名片，也是拉動消費的強勁動能。作為“世界美食之都”的順德，每到節(jié)假日就會吸引四面八方的游客前來尋味。今年春節(jié)，不少老字號酒樓飯店不打烊，大廳和包房早早被訂滿，一派煙火升騰、人氣爆棚的景象。據(jù)統(tǒng)計，龍的、順德漁村、聚福山莊、香云紗、濤匯廣場鳳城酒樓等部分大型餐飲抓住美食這個流量入口，日均人流及營業(yè)額均實現(xiàn)10%~35%的增長。
強信心 助力文旅經(jīng)濟一路長紅
“煙火絢爛多彩，給人一種辭舊迎新的動力”“過年一定要放煙花才有年味，希望生活像煙花一樣燦爛、美好”……今年春節(jié)，佛山各區(qū)精心組織了各類煙火秀、燈光秀，璀璨煙火照亮城市夜空，釋放出對新一年的熱情和期盼。一場場焰火盛宴，不僅是佛山向市民游客獻上的新春賀禮，也是這座“中國工業(yè)第四城”以煙花為筆寫下的新一年奮斗詩篇，讓人們對未來充滿信心。
去年以來，全國各地文旅“卷”出了新高度。廣東文旅火力全開，推出“請到廣東過大年”春節(jié)文旅系列活動，聯(lián)動全省各地市文旅單位，營造廣東過年過節(jié)熱烈氛圍。佛山迅速落實，一口氣在“佛山請?zhí)獨g迎您來過年”啟動儀式上發(fā)布500多道文旅大餐，廣邀海內(nèi)外朋友到佛山來過年。
文旅熱的背后，體現(xiàn)的是人們?nèi)諠u豐富的精神文化需求和愈發(fā)迫切的經(jīng)濟增長渴求。
春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，旅游休閑、文娛消費需求集中釋放。作為粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點城市，佛山如何抓住文旅熱潮帶來的新機遇，在城市賽道中跑出新氣象，助力廣東文旅高質(zhì)量發(fā)展？
佛山是“國家歷史文化名城”，龍獅、龍舟、功夫、粵劇、陶藝等“十大傳統(tǒng)文化”歷久彌新，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明交織。以此為根基，以富有本地文化特色的節(jié)慶為契機，龍年新春，佛山聯(lián)動商家、社會團體等多方力量營造深度場景體驗，從以往的服務(wù)好游客物質(zhì)消費、景點打卡，變?yōu)楦幼⒅貪M足游客精神層面的消費，集中展示了嶺南廣府文化的獨特魅力。
佛山集全市之力向八方游客發(fā)出的這一封誠意滿滿的請?zhí)簭挠蚊谰?、品美食、逛年俗，到看展演、樂運動、享優(yōu)惠，共500多項特色文旅活動好戲連臺，既有行通濟、逛廟會等傳統(tǒng)年俗活動，也有煙花秀、音樂季等新潮跨年玩法。同時，惠民福袋覆蓋全市，真金白銀給優(yōu)惠。如南海千萬福星過大年發(fā)放超1000萬元消費券，主要景區(qū)推出不低于八折的各種門票優(yōu)惠等，還有佛山傳媒用心用情度身定制推出的“行運佛山一條龍”小程序服務(wù)平臺，一系列溫暖貼心的旅游服務(wù)，助力市民游客一站式體驗佛山生活、嶺南風(fēng)情。
“新春開年以來，這股文旅熱潮帶動了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，給我們增添了信心和力量，也讓市場看到了大家火熱的文化需求。”在佛山通濟市集，疊龍文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人孔師傅展出他的龍舟模型，吸引了一大波年輕人圍觀?？讕煾嫡f，未來將繼續(xù)探索“文化+創(chuàng)意”，助力佛山傳統(tǒng)文化再出圈。
“隨著佛山文旅融合的不斷深入，我們會迎來一個更加繁榮、更加多元化的文旅市場?！狈鹕绞忻袼迏f(xié)會秘書長劉燕表示，民宿行業(yè)也將扮演重要的角色，為游客提供更加豐富、更加獨特的旅行體驗。期待各方持續(xù)豐富文化供給，讓春節(jié)文旅熱形成“長尾效應(yīng)”，將人流和資源引進來，將亮麗的城市名片遞出去，讓佛山成為大灣區(qū)城市群的網(wǎng)紅城市，一路長紅。
采寫/佛山市新聞傳媒中心記者盧麗華
(編輯：陳聰)
