佛山論語(yǔ)丨“造節(jié)”解鎖新玩法 激發(fā)消費(fèi)新活力

第二屆車(chē)水馬龍節(jié)汽車(chē)歡樂(lè)購(gòu)活動(dòng)成交910輛、銷(xiāo)售總額1.5億元；在F3龍超總決賽等活動(dòng)的帶動(dòng)下，順德區(qū)接待游客數(shù)同比大幅增長(zhǎng)……這個(gè)國(guó)慶假期，人財(cái)兩旺是佛山消費(fèi)市場(chǎng)的真實(shí)寫(xiě)照，也成為全市豐富優(yōu)質(zhì)消費(fèi)供給的最好證明。

2024年中國(guó)南莊第二屆車(chē)水馬龍節(jié)汽車(chē)歡樂(lè)購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)。

假日經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)強(qiáng)勁，背后是佛山堅(jiān)持政企媒聯(lián)動(dòng)，策劃推出F3龍超、桂城第二屆灣區(qū)帶“電”愛(ài)車(chē)節(jié)、車(chē)水馬龍節(jié)汽車(chē)歡樂(lè)購(gòu)等活動(dòng)，以節(jié)造勢(shì)、造節(jié)搭臺(tái)，推動(dòng)旅游與工業(yè)、商務(wù)、賽事等領(lǐng)域緊密結(jié)合，解鎖新玩法、新場(chǎng)景，給消費(fèi)者帶來(lái)新感受，有效激活了市場(chǎng)新潛力、經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。

“造節(jié)”促消費(fèi)，看似“無(wú)中生有”，實(shí)則是對(duì)城市傳統(tǒng)文化的挖掘和創(chuàng)新。國(guó)慶假期第二天上演的佛山第一屆F3龍超總決賽，以獨(dú)一無(wú)二的F3超級(jí)聯(lián)賽機(jī)制，在社交媒體上掀起“世界冠軍爭(zhēng)奪市級(jí)冠軍”的討論熱潮，吸引眾多游客與佛山龍舟文化來(lái)一場(chǎng)最美邂逅。均安關(guān)帝出游民俗旅游文化節(jié)，既有文化味濃的出游巡演，也有煙火氣足的夜間集市，升級(jí)打造“倉(cāng)門(mén)夜市之關(guān)帝墟2.0”，借助新潮玩法，賦予時(shí)代意蘊(yùn)，讓古老非遺與現(xiàn)代生活更好連接，吸引了更多人的主動(dòng)關(guān)注。

比賽中各隊(duì)選手奮力劃槳。

以“文”為底色，把文化作為旅游的靈魂，佛山傳統(tǒng)文化描繪出文旅市場(chǎng)新畫(huà)卷。這也啟示我們，做好文旅融合這篇大文章，在發(fā)揮文化優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也要積極運(yùn)用場(chǎng)景化、時(shí)尚化手段賦能傳統(tǒng)文化，不斷推動(dòng)文旅產(chǎn)品迭代升級(jí)。

“造節(jié)”促消費(fèi)，重在推陳出新，創(chuàng)造消費(fèi)新場(chǎng)景。傳統(tǒng)的消費(fèi)模式正轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)和個(gè)性化的消費(fèi)需求。主動(dòng)順應(yīng)變化，推出新的產(chǎn)品和服務(wù)，才能形成“帶貨力”，吸引消費(fèi)者。今年車(chē)水馬龍節(jié)汽車(chē)歡樂(lè)購(gòu)活動(dòng)，緊跟汽車(chē)消費(fèi)綠色化、智能化趨勢(shì)，增設(shè)智能駕駛體驗(yàn)區(qū)；政府推出購(gòu)車(chē)專場(chǎng)補(bǔ)貼、佛山傳媒聯(lián)合參展商推出“汽車(chē)歡樂(lè)購(gòu)優(yōu)惠清單”，眾多知名主播現(xiàn)場(chǎng)為市民“殺價(jià)”購(gòu)車(chē)，形成促消費(fèi)、惠民生“一盤(pán)棋”，助推了客流狂飆、銷(xiāo)量攀高。

消費(fèi)既是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的持久動(dòng)力，也是滿足人民日益增長(zhǎng)美好生活需要的重要保障。只有努力提供更有科技含量、更符合需求、更有性價(jià)比的新產(chǎn)品、新服務(wù)，才能真正激發(fā)人們“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的熱情。

2024年中國(guó)南莊第二屆車(chē)水馬龍節(jié)汽車(chē)歡樂(lè)購(gòu)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

“造節(jié)”促消費(fèi)，不能“以我為主”，而應(yīng)主動(dòng)順應(yīng)年輕人的需求。真正有動(dòng)力、有潛力的消費(fèi)模式，應(yīng)當(dāng)是消費(fèi)者主導(dǎo)的消費(fèi)。目前，以“90后”“00后”為主的“Z世代”，已成為最活躍的游客群體、消費(fèi)群體之一。造節(jié)帶動(dòng)消費(fèi)，就要把自身資源和年輕人的消費(fèi)需求有機(jī)融合在一起。灣區(qū)帶“電”愛(ài)車(chē)節(jié)期間，舉行了《黑神話：悟空》競(jìng)速賽和王者榮耀百?gòu)?qiáng)挑戰(zhàn)賽決賽，用年輕活力消費(fèi)元素引爆超高人氣，就是最好的證明。更加精準(zhǔn)地對(duì)接年輕消費(fèi)群體需求，用新潮元素?fù)肀贻p人，為他們提供超高情緒價(jià)值，才能引發(fā)共鳴，促進(jìn)消費(fèi)端進(jìn)一步活躍。

節(jié)假日消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)活力的一扇窗。生機(jī)勃勃、熱力十足的消費(fèi)景象，彰顯了佛山經(jīng)濟(jì)的韌性和潛力。在“新”上持續(xù)發(fā)力，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、提升消費(fèi)體驗(yàn)，定能充分發(fā)揮消費(fèi)主引擎作用，把一時(shí)熱變成全面熱、有效熱、可持續(xù)熱，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃新動(dòng)能。

文字 | 佛山市新聞傳媒中心評(píng)論員劉江

圖片 | 佛山市新聞傳媒中心記者李嘉雯、龐偉杰、樊繼成、符詩(shī)賀

(編輯：歐肖鈺)