數(shù)字科技融合創(chuàng)新，為傳統(tǒng)文化“出海”提供新思路 | 大山小議
最近，主機(jī)游戲《黑神話：悟空》火遍國內(nèi)海外，外國人也忍不住找出《西游記》瘋狂補(bǔ)課，游戲里面的精美的畫面也讓山西的古建筑火了一把。為什么悟空這個(gè)IP形象這么讓人著迷？這款游戲的火爆給文旅產(chǎn)業(yè)融合帶來哪些啟示？如果想要用傳統(tǒng)文化背后的故事，尤其是佛山本地民俗、美食背后的故事來吸引海外網(wǎng)友了解佛山，來到佛山，可以怎樣做？
《大山小議》第177期入選優(yōu)秀留言名單：
@張全林、@凞、@愛管閑事的錢大爹、@予梨、@七分、@fa、@遠(yuǎn)行路上、@爆文閃送所、@大眼仔、@~~、@betty、@天行健、@jianyi、@快遞小哥偉仔、@lingling、@坐著陪我吹吹風(fēng)、@Tracy、@與鈞彤行、@夢(mèng)里落花、@雅軒、@Wing、@小玉、@warm sum、@星光、@麥兜、@車仁Cr、@少喝奶茶、@舊城煙火、@中言、@老商@微微一笑、@Luci法、@梁可可.eg、@tale、@NONE、@Peabody
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部分優(yōu)秀留言節(jié)選展示：
1、@張全林
提起“文化輸出”，以前多有誤解，總認(rèn)為是一個(gè)政治范疇。其實(shí)，文化輸出首先是經(jīng)濟(jì)的，說白了就是賣文化產(chǎn)品，是要賺錢的?！逗谏裨挘何蚩铡帆@得了空前成功，再次證明，文化出海的關(guān)鍵是做出來的東西，要好看、好玩，而不能高雅得讓人看不懂。只有把好看、好玩、有趣展示出來，大家才買賬，中華優(yōu)秀文化才能潤物細(xì)無聲。涉及文化領(lǐng)域，有五千年文明史的中國吸睛之處不勝枚舉。文化出海的宗旨，就是促進(jìn)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)文化貿(mào)易，打造出口品牌，積極推動(dòng)中國文化產(chǎn)品走向世界。
2、@凞
《黑神話：悟空》游戲巧妙地將中國傳統(tǒng)文化元素融入其中，尤其是對(duì)中國文物古建的精準(zhǔn)復(fù)刻，提升了游戲的文化內(nèi)涵，借助《西游記》這一超級(jí)IP喚醒了集體記憶與民族自信，也讓中國傳統(tǒng)文化通過游戲在全球大放異彩。所以，我們可以將傳統(tǒng)文化輸出、文化旅游資源與數(shù)字科技融合創(chuàng)新，打造具有沉浸感和互動(dòng)性的文化體驗(yàn)產(chǎn)品，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，如數(shù)字化、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等，將文化元素以新穎、有趣的方式呈現(xiàn)給受眾，將一些尚待發(fā)掘的文旅資源、傳統(tǒng)文化通過觀影、游戲等體驗(yàn)方式植入消費(fèi)者心里。
3、@愛管閑事的錢大爹
《黑神話：悟空》火爆，證明傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代仍具生命力，游戲媒介拓寬受眾，使年輕人主動(dòng)接觸并認(rèn)同傳統(tǒng)文化。另外游戲的成功為文旅融合提供新思路，精細(xì)還原古跡激發(fā)玩家興趣，推動(dòng)“先虛擬后現(xiàn)實(shí)”模式，促進(jìn)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，讓山西這些擁有數(shù)量龐多歷史文物古跡的地方重新煥發(fā)生機(jī)。最后，傳統(tǒng)文化需與現(xiàn)代科技融合。游戲以互動(dòng)性和沉浸感展現(xiàn)傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)吸引力和影響力，注入新活力。
4、@予梨
通常大家都認(rèn)為傳統(tǒng)文化就是博物館里的東西，或者是書本上的記載，但《黑神話：悟空》展示了另一種可能性：那就是通過數(shù)字化的方式，把古老的故事變成現(xiàn)代人能夠產(chǎn)生共鳴的形式。這樣的傳播方式特別適合現(xiàn)在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，人們可能沒有太多時(shí)間去讀厚厚的古典書籍，但是玩?zhèn)€游戲卻很樂意。
另一方面，這款游戲的成功還表明，我們不需要改變文化本身來讓它變得“時(shí)尚”或“酷”，而是可以通過創(chuàng)意和技術(shù)手段，讓舊有的文化以新的形式呈現(xiàn)出來。這對(duì)于文旅行業(yè)來說也是一個(gè)信號(hào)，意味著未來可以探索更多基于文化IP的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，比如虛擬現(xiàn)實(shí)的導(dǎo)覽、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的歷史重現(xiàn)等等，這樣既能保護(hù)和傳承文化，又能吸引年輕人的興趣，說不定還能帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呢。
5、@七分
如果說孫悟空這個(gè)角色，為什么總是會(huì)在不同的產(chǎn)品中閃現(xiàn)高光時(shí)刻，讓人著迷，我覺得還是離不開孫悟空這個(gè)角色形象背后代表的“普世價(jià)值”。首先是成長與責(zé)任，從一個(gè)桀驁不馴的石猴成長為擔(dān)負(fù)重任的英雄，反映了成長與責(zé)任的主題。這種從自我中心到承擔(dān)責(zé)任的轉(zhuǎn)變是人類共同的成長經(jīng)歷，因此能引起廣泛的情感共鳴。其次就是抗?fàn)幣c自由，孫悟空與命運(yùn)抗?fàn)?、追求自由的象征。這種對(duì)自由的渴望和對(duì)命運(yùn)的反抗，是全世界人類共同的情感，因此也容易受到各年齡階段人群的共鳴。
6、@fa
我認(rèn)為花木蘭的傳奇故事將成為一個(gè)極具市場潛力的IP。在故事中，花木蘭不僅顛覆了傳統(tǒng)的性別角色，更通過她的行動(dòng)證明了女性在面對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)同樣能夠展現(xiàn)出非凡的勇氣和能力。這種形象不僅激勵(lì)人們打破性別刻板印象，更強(qiáng)調(diào)了無論性別，每個(gè)人都有追求夢(mèng)想和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的權(quán)利。
7、@遠(yuǎn)行路上
從中國豐富的神話故事資源中尋找下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP，我認(rèn)為《封神演義》中的姜子牙是一個(gè)極具潛力的角色。姜子牙智慧超群，運(yùn)籌帷幄，其傳奇經(jīng)歷和智謀故事非常適合改編成各類娛樂產(chǎn)品。隨著近年來戰(zhàn)略類游戲和智慧型角色的流行，姜子牙的形象能夠很好地與這一趨勢相結(jié)合，創(chuàng)造出既有文化底蘊(yùn)又充滿娛樂性的內(nèi)容，從而吸引更廣泛的受眾群體。
8、@爆文閃送所
如何利用佛山本地的民俗和美食吸引海外網(wǎng)友？可以打造一系列融合了佛山傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意的數(shù)字內(nèi)容。例如，設(shè)計(jì)一款名為“尋味佛山”的AR手機(jī)應(yīng)用，用戶可以通過這款應(yīng)用程序掃描佛山地標(biāo)性建筑，解鎖隱藏在這些地點(diǎn)的歷史故事和傳統(tǒng)美食的秘密。加上，通過互動(dòng)游戲讓使用者親手“制作”佛山的傳統(tǒng)小吃，從而獲得沉浸式的體驗(yàn)。同時(shí)，應(yīng)用內(nèi)設(shè)置社交媒體分享功能，鼓勵(lì)用戶將自己的發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)上傳至網(wǎng)絡(luò)，形成口碑傳播效應(yīng)。這樣的方式不僅能夠增加佛山文化的可見度，還能促進(jìn)跨文化交流，讓世界各地的人們都能感受到佛山深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的魅力。
9、@大眼仔
文旅產(chǎn)業(yè)融合，可以把現(xiàn)實(shí)場景交互進(jìn)游戲，讓玩家在游戲中旅游，也讓游客在旅游中游戲。體驗(yàn)感對(duì)于文化傳播來說至關(guān)重要，今年開業(yè)的廣東千古情景區(qū)就做得很好。佛山可以嘗試開發(fā)弘揚(yáng)本土文化的表演項(xiàng)目，也可通過微電影短片創(chuàng)作具有群眾基礎(chǔ)的佛山城市形象IP，如大眼仔獅子，肥嘟嘟金魚，背景故事方面可以用古建筑和功夫聯(lián)動(dòng)，美食和龍獅文化聯(lián)動(dòng)。通過“中國式”“佛山味”的表達(dá)，讓世界更了解佛山。
10、@~~
《黑神話：悟空》的火爆，給我們帶來以下啟示：一是傳播傳統(tǒng)文化的前提是對(duì)于傳統(tǒng)文化的保護(hù)以及傳承，需要有一批人主動(dòng)學(xué)習(xí)了解傳統(tǒng)文化，并堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)光大。二是需要有一個(gè)載體，一個(gè)有群眾基礎(chǔ)的鮮明形象，抓住時(shí)代的契機(jī)成為吸引海外網(wǎng)友開始了解與之相關(guān)的一系列文化的先鋒。三是無論是游戲、動(dòng)漫、影視等等都可以成為文化輸出的橋梁，文化產(chǎn)業(yè)融合需要當(dāng)?shù)匚穆靡约跋嚓P(guān)組織給予文化產(chǎn)業(yè)、文化企業(yè)一定的政策支持，鼓勵(lì)文化企業(yè)大力發(fā)展，真正將傳統(tǒng)文化運(yùn)用到實(shí)際中，滲透于文化產(chǎn)品中，同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)等工具，開放地向世界各地朋友介紹優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
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(編輯：歐肖鈺)