佛山網(wǎng)評(píng) | 1、2、3，一起徒步吧！

一年一度的佛山50公里徒步活動(dòng)越來(lái)越近了。作為一項(xiàng)持續(xù)了十年的城市品牌活動(dòng)，它將如何面對(duì)時(shí)間的磨洗，迎著新時(shí)代的春光闊步前進(jìn)呢？在筆者看來(lái)，要使徒步活動(dòng)出圈出彩，必須做到“1、2、3”。

“1”是葆有一份初心。人皆云：不忘初心、方得始終。始于2015年的50公里徒步，從最初的“城市穿行”路線已演變成如今“山水人文共融”的文化文明生態(tài)之旅。這項(xiàng)由佛山市文廣旅體局和佛山市文明辦主辦的活動(dòng)，其初衷是通過(guò)徒步的方式展示城市升級(jí)的成果，展現(xiàn)市民對(duì)美好生活、健康生活的熱愛(ài)。實(shí)踐證明它是成功的，每年數(shù)十萬(wàn)人的參與，對(duì)城市、對(duì)商家都有極大的品牌帶動(dòng)作用。一項(xiàng)“無(wú)中生有”的活動(dòng)要?dú)v久彌新，關(guān)鍵還是得葆有這份初心，努力活化升級(jí)，借著休閑徒步這張“舊船票”，登上以文促旅、消費(fèi)復(fù)興、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“新客船”。

“2”是依靠?jī)烧撝巍Ｎ男到y(tǒng)常有“兩文兩論”的說(shuō)法，這里不妨套用一下。如果說(shuō)50公里徒步的本意是文旅唱戲、倡導(dǎo)文明，那么這“兩文”的高揚(yáng)，就得依靠“兩論”的支撐——一個(gè)是輿論的熱度，另一個(gè)是理論的高度。提升輿論的熱度，有利于營(yíng)造活動(dòng)的氛圍，促成政府、企業(yè)、市民、游客各方的良性互動(dòng)和積極參與；提升理論的高度，有利于講清楚舉辦活動(dòng)的目的、意義、任務(wù)，為未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展指引方向。

“3”是在三個(gè)盤(pán)上下功夫。首先夯實(shí)基礎(chǔ)盤(pán)。徒步活動(dòng)已積累出一套相對(duì)成熟的打法和一大批忠實(shí)的粉絲，但客觀來(lái)說(shuō)，也遇到了線路承載能力有限、企業(yè)獲實(shí)惠不夠、市民參與顯疲態(tài)等瓶頸。問(wèn)題就是努力的方向。比如可以通過(guò)預(yù)約預(yù)告、分段導(dǎo)流、動(dòng)態(tài)公告等方式疏導(dǎo)人流，通過(guò)授權(quán)沿途企業(yè)廣告展播、鼓勵(lì)企業(yè)直播帶貨等方式探索企業(yè)營(yíng)銷新玩法，引導(dǎo)市民發(fā)揮創(chuàng)意、以自己喜歡的方式參與徒步，等等。其次挖掘潛力盤(pán)。徒步不僅是文明、綠色、健康的活動(dòng)，更應(yīng)該是年輕態(tài)的活動(dòng)。比如南海區(qū)近年來(lái)大力發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，是否可以考慮邀約一些電競(jìng)選手來(lái)參與徒步呢？一來(lái)可以打破人們對(duì)“電競(jìng)=沉迷游戲”的成見(jiàn)，二來(lái)倡導(dǎo)人們?cè)谟秒娔X、玩手機(jī)時(shí)不要忘了運(yùn)動(dòng)，三來(lái)也可以借電競(jìng)選手們的熱度帶動(dòng)更多青年人參與徒步，一舉三得。又比如，順德區(qū)特別是樂(lè)從鎮(zhèn)常有明星大咖開(kāi)演唱會(huì)，當(dāng)?shù)剡€有許多祖籍在此的港澳明星回鄉(xiāng)居住，是否可以挖挖這些潛在的資源呢？發(fā)動(dòng)他們幫忙打打call也是一個(gè)不錯(cuò)的方式。最后培養(yǎng)增量盤(pán)。China Travel已不是新聞，但50公里徒步在港澳臺(tái)、甚至在國(guó)外的知名度又是怎樣的呢？是否可以考慮在市外、在網(wǎng)上掀起一股“云徒步”的熱潮呢？最起碼，大灣區(qū)的兄弟城市們也可以邀請(qǐng)參與進(jìn)來(lái)。

文/吾言身寸

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(編輯：黃銀華)