佛山網(wǎng)評 | 傳統(tǒng)文化和民俗活動為佛山文旅賦能的思考與建議

今天是“世界旅游日”，廣東也在近日召開了全省旅游發(fā)展大會，吹響全省旅游高質(zhì)量發(fā)展號角。近期，佛山龍舟、舞火龍、燒番塔等傳統(tǒng)文化活動火爆“出圈”，歸根到底，是文化認(rèn)同與自信的表現(xiàn)。

傳統(tǒng)文化在傳承基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新的轉(zhuǎn)化，如融入現(xiàn)代審美元素、進(jìn)行人格化解釋和生活化演繹，使其更加貼近當(dāng)代生活。而在情感共鳴與消費(fèi)趨勢的共同作用下，佛山這些民俗活動與人們對先賢、蒼天、大地的敬意產(chǎn)生了聯(lián)系，對生活有了更多的寄托。

同時(shí)，新媒體的傳播效應(yīng)發(fā)揮作用，如佛山網(wǎng)信組織的自媒體矩陣，他們借助短視頻等新媒體平臺的傳播效應(yīng)，使得佛山多項(xiàng)傳統(tǒng)文化能夠迅速傳播，吸引大量關(guān)注。而在實(shí)時(shí)互動、現(xiàn)場沉浸式等直播的推波助瀾下，佛山傳統(tǒng)文化活動的互動性和參與感增強(qiáng)，促進(jìn)了其快速裂變式傳播。

更重要的是，年輕一代對傳統(tǒng)民俗有了發(fā)自內(nèi)心的熱愛與認(rèn)同，他們也用敏銳的感知力和活躍的創(chuàng)造力讓傳統(tǒng)文化活動更符合年輕人的消費(fèi)趨勢，成為了一種新的生活和旅游體驗(yàn)。年輕人正在成為佛山傳統(tǒng)文化活動的主要組織者、參與者和傳播者，所謂“80后出錢、90后管理、00后出力”的組織模式，體現(xiàn)了佛山民俗活動中代際人群的構(gòu)成特點(diǎn)。所以，佛山傳統(tǒng)文化活動如何更好地契合游客的體驗(yàn)需求？關(guān)鍵還是要重視年輕群體的參與，重視對年輕群體號召力的培養(yǎng)。因?yàn)槟贻p群體的生活視野、審美趣味、文化觀念、傳播習(xí)慣等，會對這些傳統(tǒng)民俗活動產(chǎn)生直接影響。

另外，目前佛山的傳統(tǒng)文化和民俗活動，一般只在特定的日子舉辦，若要讓其成為契合游客體驗(yàn)需求的文旅項(xiàng)目進(jìn)而吸引更多游客前來觀看，則需要將其演變成與佛山文旅產(chǎn)業(yè)相適應(yīng)的常態(tài)化項(xiàng)目，讓游客在一年四季中有更多的機(jī)會前來觀光和體驗(yàn)。此外，還需要讓佛山龍舟、舞火龍、燒番塔等的活動在文創(chuàng)、表演、吃住購等方面繼續(xù)創(chuàng)新并保持“年輕態(tài)”的特點(diǎn)。

在全省加大力度將旅游變成支柱產(chǎn)業(yè)的當(dāng)下，佛山應(yīng)如何讓龍舟、舞火龍、燒番塔等這些非遺民俗更有活力，更好地傳承，推動佛山各區(qū)、各鎮(zhèn)街和各有關(guān)村居文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展呢？我認(rèn)為可以在如下幾個(gè)方面著力和發(fā)力。

一是要將佛山龍舟、舞火龍和燒番塔等傳統(tǒng)文化民俗的傳承保護(hù)工作納入佛山重點(diǎn)工作中，納入佛山文化發(fā)展建設(shè)綱要，并適時(shí)制定出臺有關(guān)非遺傳承保護(hù)的地方性法規(guī)條例，明確各有關(guān)部門的責(zé)任與義務(wù)。

二是要組織專人對佛山傳統(tǒng)文化和民俗活動在已有的文化基礎(chǔ)上進(jìn)行更全面提升，并根據(jù)其項(xiàng)目的自身特點(diǎn)進(jìn)行賦能，在追求最合理資源配置、最有效文化傳承的前提下，讓“佛山龍舟、舞火龍、燒番塔”更豐富，并與文化創(chuàng)意相結(jié)合、與文化旅游相結(jié)合，以充分發(fā)揮非遺作為文化資源的經(jīng)濟(jì)和社會效益，進(jìn)而讓非遺在生產(chǎn)實(shí)踐中得到更好地傳承與發(fā)展。

三是要想方設(shè)法挖掘和培養(yǎng)佛山傳統(tǒng)文化、民俗活動、非遺的傳承人和骨干隊(duì)伍、后備力量，為他們在傳承保護(hù)、開發(fā)利用等方面創(chuàng)造良好的條件，提供有力的后勤保障，以不斷提高他們傳承非遺的熱情和信心。同時(shí)要依托互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)，積極為具有時(shí)代特色的佛山傳統(tǒng)文化和民俗活動產(chǎn)品打造網(wǎng)上推介平臺。

四是有計(jì)劃有步驟地將有影響力、有強(qiáng)參與感的自媒體引導(dǎo)到佛山龍舟、舞火龍、燒番塔等一系列的發(fā)掘、弘揚(yáng)、傳播之中，在與佛山文旅結(jié)合的同時(shí)，將異彩紛呈的內(nèi)容做到可持續(xù)地應(yīng)用到一些文旅項(xiàng)目的運(yùn)營當(dāng)中，讓其鮮明的個(gè)性和唯一性成為游客來佛山旅游和獲得更多體驗(yàn)感的理由。

文/陳榮彪

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(編輯：杜思雅)