網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周 | 以“清朗之風(fēng)”營造網(wǎng)絡(luò)直播“清新之境”

所謂“黑紅也是紅”，靠低俗、虛假手段博取眼球，已成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播的重災(zāi)區(qū)。日前，中央網(wǎng)信辦在全國范圍內(nèi)部署開展清朗專項行動，圍繞網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象，重點整治編造虛假場景人設(shè)、無底線帶貨營銷等五類突出問題。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，直播行業(yè)已成為一個龐大的市場。一些博主奉行“唯流量論”，以虛假、低俗營銷蠱惑網(wǎng)友，挑戰(zhàn)公序良俗甚至法律底線。這類歪操作不僅將自身置于危險境地，也擾亂了正常的輿論生態(tài)，成為不少網(wǎng)絡(luò)亂象的始作俑者。

直播內(nèi)容再有市場，都不能丟掉真實、健康的金線。網(wǎng)絡(luò)直播間也不是法外之地，決不能成為滋生、傳播有害信息的土壤。近年來，盡管各大主流平臺已加強(qiáng)了對虛假、低俗內(nèi)容和賬號的治理，但依舊有很多主播為了流量，無所不用其極。中消協(xié)曾發(fā)布的“雙11”消費維權(quán)輿情分析報告顯示，不到一個月的監(jiān)測期，有關(guān)“直播帶貨”負(fù)面信息多達(dá)156.5萬條，價格壟斷、低俗帶貨、虛假宣傳等問題仍較為突出。與此同時，就在剛過去的7月，網(wǎng)絡(luò)主播“轉(zhuǎn)正”成為國家新職業(yè)。這意味著主播隊伍將不斷擴(kuò)大，直播產(chǎn)業(yè)也更加前景可期。

在這樣的背景下，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播規(guī)范管理顯得尤為及時和必要。中央網(wǎng)信辦通過專項行動瞄準(zhǔn)“主要領(lǐng)域”，盯住“突出問題”，出重拳、亮利劍整治，是督促網(wǎng)絡(luò)直播平臺落實主體責(zé)任的重要舉措，也是強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)主播行為管理，堅決制止“流量向惡”和“劣幣驅(qū)逐良幣”的必然選擇，有利于推動網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康有序發(fā)展，以“清朗之風(fēng)”營造“清新之境”。

除開展專項行動外，鑒于網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象“變種”層出不窮，也需廣撒網(wǎng)，延長監(jiān)管觸角。除了較為典型的場景外，需緊緊抓住“虛假”“低俗”等關(guān)鍵點，利用AI等技術(shù)對直播內(nèi)容進(jìn)行智能監(jiān)測，努力做到“魔高一尺，道高一丈”，將“漏網(wǎng)之魚”一網(wǎng)打盡。

治理網(wǎng)絡(luò)亂象不僅需要緊盯重點，也需督促短視頻平臺正面引導(dǎo)和反面警示并舉，一方面優(yōu)化推薦機(jī)制，加大優(yōu)質(zhì)主播、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量扶持力度，提升主流價值引領(lǐng)；另一方面加強(qiáng)自查自糾，暢通舉報渠道。一旦發(fā)現(xiàn)資質(zhì)造假、擦邊低俗等違規(guī)行為，及時采取下架視頻、取消營利權(quán)限等強(qiáng)制措施，必要時永久封禁賬號，防止其卷土重來，輕飄飄躲過監(jiān)管。

隨著各大平臺擺脫“網(wǎng)紅依賴”，謀求新的增長空間，廣大直播博主也應(yīng)充分認(rèn)識到，“低門檻、賺錢快”的野蠻生長期將一去不復(fù)返，在依法依規(guī)依約的前提下，朝著更加專業(yè)化、多元化的方向發(fā)展，從“網(wǎng)紅”走向“長紅”才是因應(yīng)之舉。

網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園。讓家園更美麗、更干凈、更安全，沒有旁觀者，人人都是參與者和建設(shè)者。因此，在開展專項行動的同時，也要加大宣傳力度，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播用戶良性互動、文明表達(dá)、理性打賞，共同打造“清朗”網(wǎng)絡(luò)空間。

唯有各方從規(guī)范網(wǎng)上秩序、嚴(yán)格執(zhí)法處罰、完善制度規(guī)范、強(qiáng)化技術(shù)支撐、維護(hù)精神家園等多個維度共同發(fā)力，把違背公序良俗、逾越法律底線的“博流量”行為掃進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間的垃圾堆，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，在促進(jìn)消費、增加就業(yè)、推動發(fā)展等方面發(fā)揮正向作用。

文/孔德淇

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(編輯：歐肖鈺)