線上+線下、宣傳+活動(dòng)，讓高明文旅出圈又出彩！
促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，持續(xù)釋放消費(fèi)活力，是高明區(qū)全力拼經(jīng)濟(jì)的重要工作之一。春節(jié)期間，佛山市新聞傳媒中心駐高明區(qū)媒體積極發(fā)揮融媒優(yōu)勢(shì)，全媒體發(fā)力、全渠道傳播，通過(guò)“線上+線下”“宣傳+活動(dòng)”，開展春節(jié)宣傳報(bào)道及活動(dòng)組織，助力春節(jié)氛圍營(yíng)造，帶動(dòng)文旅商業(yè)消費(fèi)，讓高明文旅出圈又出彩。
數(shù)據(jù)可以有力說(shuō)明。截至1月27日（正月初六），春節(jié)假期，佛山市新聞傳媒中心駐高明區(qū)媒體累計(jì)發(fā)布新聞報(bào)道和融媒產(chǎn)品近百篇/件，互聯(lián)網(wǎng)總瀏覽量超過(guò)1500萬(wàn)，舉辦多場(chǎng)各類活動(dòng)，有力服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
“佛山+”APP《春節(jié)潮玩 高明有約》專題截圖
融合立體傳播
讓高明新春氛圍感“拉滿”
長(zhǎng)達(dá)288米的玻璃橋上，滿是游人的歡笑聲；皂幕山麓的數(shù)十畝農(nóng)場(chǎng)里，嬌艷欲滴的蘭花依次盛開；偌大的高速公路公共服務(wù)區(qū)，志愿者架起臨時(shí)鍋灶，讓返鄉(xiāng)司乘吃上暖乎飯菜……春節(jié)前夕，透過(guò)記者的筆觸和鏡頭，游客見(jiàn)證著來(lái)自基層一線的新氣象新風(fēng)貌。
為生動(dòng)展示歡樂(lè)祥和的新春景象，佛山市新聞傳媒中心駐高明區(qū)媒體（下稱“中心駐區(qū)媒體”）集中在1月初開設(shè)“新春走基層”欄目，組織記者深入基層一線，擷取最鮮活的素材。
文字、圖片、視頻記者組成多路全媒體采訪小分隊(duì)，奔赴鄉(xiāng)村田野、旅游景區(qū)、工廠車間、春運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)見(jiàn)聞式、體驗(yàn)式、回訪式等多種報(bào)道形式，推出《高明皂幕山麓蘭花盛開，快把春意帶回家》等一批重點(diǎn)融媒報(bào)道，全面展現(xiàn)高明統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的積極成效，生動(dòng)描繪各行各業(yè)欣欣向榮的美好圖景。
“佛山+”APP《新春走基層》專題截圖
新春假期，中心駐區(qū)媒體更是火力全開，通過(guò)資源整合、融合傳播，在春節(jié)期間為廣大市民群眾奉獻(xiàn)一道豐富的新春“資訊大餐”。
1月26日，佛山+客戶端、醒目客戶端、“最高明”視頻號(hào)、“高明新聞”視頻號(hào)等駐區(qū)媒體各平臺(tái)同步發(fā)布《日均5萬(wàn)人次進(jìn)園！高明濱荷Park火“出圈”》，通過(guò)記者實(shí)地走訪，深入報(bào)道高明新晉夜經(jīng)濟(jì)代表——濱荷Park文創(chuàng)園脫穎而出的故事。
記者實(shí)地走訪，深入報(bào)道高明新晉夜經(jīng)濟(jì)代表——濱荷Park文創(chuàng)園脫穎而出的故事。
報(bào)道不僅得到濱荷Park文創(chuàng)園相關(guān)負(fù)責(zé)人及受眾的廣泛關(guān)注點(diǎn)贊，更體現(xiàn)了中心駐區(qū)媒體在融合發(fā)展、資源整合方面的初步成效。
立足新時(shí)代傳媒發(fā)展，中心駐區(qū)媒體同向發(fā)力、互融共享，構(gòu)建起全媒體融合傳播矩陣。春節(jié)期間，圍繞文旅宣傳推介，中心駐區(qū)媒體策劃推出“新春走基層”、“春節(jié)潮玩 高明有約”、“新年雞湯”等多個(gè)專欄全媒體報(bào)道，深入基層采寫鮮活報(bào)道，以海報(bào)、微視頻、圖文等融媒體形態(tài)，全景立體式向群眾展示高明喜迎春節(jié)的全貌。
圖為《新年雞湯》部分截圖
截至27日，中心駐區(qū)媒體累計(jì)在佛山+客戶端發(fā)布新聞報(bào)道和融媒產(chǎn)品20多篇次，其中熱力值超過(guò)或接近10萬(wàn)有5篇，熱力值超5萬(wàn)有5篇。在醒目客戶端發(fā)布融媒產(chǎn)品超20篇，不少產(chǎn)品得到廣泛傳播。在電臺(tái)883頻率上播放“我們的節(jié)日.春節(jié)”專題稿件16篇，“883民生熱線”微信號(hào)推送相關(guān)稿件和視頻15篇，起到了良好的宣傳效果。
“佛山+”APP《春節(jié)潮玩 高明有約》專題截圖
組織主題活動(dòng)
讓商圈消費(fèi)添人氣更添財(cái)氣
“我還是挺喜歡春節(jié)推出的‘春節(jié)潮玩 高明有約’欄目，有趣又有料。”網(wǎng)友“暢游天下”在跟帖中這樣袒露心跡，毫不掩飾對(duì)于媒體欄目的喜歡和推崇。
春節(jié)期間，中心駐區(qū)媒體開設(shè)“春節(jié)潮玩 高明有約”專題欄目，注重挖掘、傳播節(jié)前及假日期間的新聞熱點(diǎn)，著力講好高明文旅故事。其中，《燈光煙花秀在盈香生態(tài)園綻放，熠熠流光很美！》在大年初三推出后，立刻在朋友圈引發(fā)層層漣漪，受到景區(qū)負(fù)責(zé)人點(diǎn)贊。
事實(shí)上，春節(jié)前夕，中心駐區(qū)媒體已對(duì)景區(qū)進(jìn)行預(yù)熱宣傳，除了精心制作海報(bào)、視頻、圖文等融媒產(chǎn)品，還以贈(zèng)票形式吸引游客參與。預(yù)熱報(bào)道在“高明發(fā)布”微信公眾號(hào)和佛山+客戶端平臺(tái)發(fā)出后，景區(qū)3000張門票立即搶購(gòu)一空，引起社會(huì)強(qiáng)烈反響，極大提高了景區(qū)的知名度和美譽(yù)度。
佛山+APP佛山街免費(fèi)贈(zèng)送盈香生態(tài)園門票的活動(dòng)截圖
在確保群眾健康和活動(dòng)安全前提下，中心駐區(qū)媒體還因地制宜開展豐富多彩的群眾文化活動(dòng)，并采取線上推廣、線下體驗(yàn)相結(jié)合的方式，增強(qiáng)活動(dòng)的覆蓋面、參與度，更好地滿足春節(jié)期間廣大人民群眾的多元文化和旅游需求。
春節(jié)前后，中心駐區(qū)媒體策劃推出2023高明區(qū)迎春花市、佛山市第八屆登山節(jié)暨高明區(qū)第十三屆登山節(jié)活動(dòng)、明城鎮(zhèn)東門圩1475首期街區(qū)開業(yè)、2023年高明區(qū)武術(shù)龍獅新春大巡游活動(dòng)等多個(gè)品牌性文化活動(dòng)，積極營(yíng)造喜慶祥和的節(jié)日氛圍。
東門圩1475街區(qū)街面游人如織。
其中，2023高明區(qū)迎春花市，最高峰達(dá)到3萬(wàn)人次。區(qū)委區(qū)政府主要領(lǐng)導(dǎo)先后到花市檢查指導(dǎo)工作，認(rèn)為高明迎春花市為市民帶來(lái)新春喜慶，讓高明重現(xiàn)人間煙火，辦得紅紅火火，給予高度肯定。
圖為2023高明區(qū)迎春花市新聞報(bào)道截圖
在承辦活動(dòng)的同時(shí)，中心駐區(qū)媒體發(fā)揮全媒體傳播矩陣優(yōu)勢(shì)，對(duì)相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行集中報(bào)道，帶動(dòng)明城東門圩1475街區(qū)年初一至初三日均客流4萬(wàn)人次，同步拉動(dòng)街區(qū)商家營(yíng)業(yè)額大幅提升，例如阿叔豬扒包每日營(yíng)業(yè)額超1萬(wàn)元，今后奶茶店每日賣出過(guò)千份訂單，齋記酒樓連續(xù)多日包廂爆滿；皂幕山景區(qū)年初一客流超4000人次，比平時(shí)翻倍增長(zhǎng)；新春醒獅巡游活動(dòng)年初三從世紀(jì)廣場(chǎng)出發(fā)，沿途吸引市民不斷加入?yún)⑴c，不少市民稱贊是“近年來(lái)最有年味的活動(dòng)”。
1月24日，高明區(qū)舉辦“龍騰賀歲步步高 明獅巡游百業(yè)興”2023年龍獅巡游活動(dòng)。佛山日?qǐng)?bào)記者仇駿榮攝
此外，中心駐區(qū)媒體還在春節(jié)前夕舉辦佛山市道德春聯(lián)進(jìn)萬(wàn)家暨家庭文明建設(shè)活動(dòng)，錄制春節(jié)特備小環(huán)節(jié)“樂(lè)享新春”介紹景區(qū)活動(dòng)，策劃“方心之旅”節(jié)目為聽(tīng)眾盤點(diǎn)高明新春好去處，拍攝新春賀年視頻展示高明煙火氣，進(jìn)一步為高明文旅景點(diǎn)引流，助力高明假期文旅行業(yè)，有力服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
“我們文創(chuàng)園區(qū)日均進(jìn)園人數(shù)達(dá)到5萬(wàn)人次，最高峰時(shí)達(dá)到12萬(wàn)人次，人流量達(dá)到園區(qū)開業(yè)以來(lái)峰值，非常感謝佛山市新聞傳媒中心駐高明區(qū)媒體對(duì)我們的關(guān)注和報(bào)道，讓區(qū)內(nèi)外更多人認(rèn)識(shí)我們、了解我們?！闭劶懊襟w在春節(jié)期間對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助力，濱荷Park文創(chuàng)園項(xiàng)目總經(jīng)理陳軍法如是說(shuō)。
濱荷Park已經(jīng)成為本地夜經(jīng)濟(jì)的代表性場(chǎng)地之一，消費(fèi)者紛紛到此打卡。佛山日?qǐng)?bào)記者洪海攝
聚焦新春年俗
讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“燃”起來(lái)
春節(jié)是中國(guó)人最為重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是民俗活動(dòng)最為集中、最為熱鬧的節(jié)日。今年春節(jié)，中心駐區(qū)媒體聚焦兔年年俗文化，精心策劃推出系列報(bào)道，用“兔年說(shuō)兔”的形式，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“燃”起來(lái)。
燈光透過(guò)剪紙的鏤空向外發(fā)散，一只活靈活現(xiàn)的兔子展現(xiàn)在眼前，這是高明的非遺項(xiàng)目之一——花燈。因花燈是高明的吉祥符號(hào)，每年春節(jié)，高明花燈市級(jí)傳承人黃燕瓊便會(huì)創(chuàng)作花燈作品，用非遺文化烘托濃郁高明年味。大年初五，中心駐區(qū)媒體記者來(lái)到黃燕瓊的工作室，聆聽(tīng)其講述傳承百年的非遺技藝，并推出報(bào)道《花燈人家：兔子燈籠扎起來(lái)》，讓更多群眾了解高明年俗文化、感受非遺魅力。
中心駐區(qū)媒體聚焦兔年年俗文化，精心策劃推出系列報(bào)道，用“兔年說(shuō)兔”的形式，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“燃”起來(lái)。
按照高明習(xí)俗，年初四至元宵節(jié)，高明自東往西的部分鎮(zhèn)村就掀起“開燈”“掛花燈”浪潮。今年也不例外，明城鎮(zhèn)墳典村在大年初六舉行新春燈會(huì)，慶祝4個(gè)新丁出生。中心駐區(qū)媒體深入鄉(xiāng)村一線采訪拍攝，用鏡頭記錄下當(dāng)?shù)亍伴_燈”儀式的熱鬧場(chǎng)面，并及時(shí)推出報(bào)道《大年初六：燈酒、字酒、臘月酒齊齊上》，引發(fā)廣大網(wǎng)友強(qiáng)烈共鳴。
中心駐區(qū)媒體聚焦年俗文化，精心策劃推出系列報(bào)道。圖為高明大年初六年俗活動(dòng)報(bào)道。
作為佛山的紅色地標(biāo)，明城鎮(zhèn)明陽(yáng)村也在春節(jié)期間舉辦紅色文化節(jié)，通過(guò)紅色舞臺(tái)作品展演、紅色旅游線路推介、紅色精品展等紅色文化活動(dòng)，營(yíng)造濃厚的紅色文化氛圍。以高明東門圩1475街區(qū)開業(yè)為契機(jī)，中心駐區(qū)媒體記者在春節(jié)前后多次走訪，并推出多篇融媒產(chǎn)品，有效營(yíng)造喜慶祥和的過(guò)年氛圍，讓高明紅色文化走入更多尋常百姓家。
春節(jié)假期，高明區(qū)還積極推動(dòng)非遺資源進(jìn)社區(qū)、進(jìn)商圈、進(jìn)景區(qū)。其中盈香生態(tài)園、鈞明城就以兔年為主題，精心布置兔年花燈，吸引了大量市民游客。中心駐區(qū)媒體記者兵分多路深入民生一線，用文字、圖片、視頻等不同形式直擊高明各式年味，呈現(xiàn)高明新春新氣象。
文/佛山日?qǐng)?bào)記者馮慧雯
(編輯：梁智鵬)