從埋頭苦干的生產(chǎn)制造到產(chǎn)業(yè)鏈全面開花

佛山市第十三次黨代會(huì)提出了“北有玉器街，南有黃金岸”的戰(zhàn)略藍(lán)圖，其中南有黃金岸指的就是順德倫教珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集群。

“中國(guó)珠寶玉石首飾特色產(chǎn)業(yè)基地”“廣東省珠寶首飾技術(shù)創(chuàng)新專業(yè)鎮(zhèn)”的行業(yè)地位，以及內(nèi)地最主要的珠寶首飾加工基地的行業(yè)成就，讓順德倫教珠寶有這樣的底氣。

倫教珠寶一直在轉(zhuǎn)型升級(jí)，完成了從來料加工到產(chǎn)業(yè)鏈全面開花的華麗變身。/珠江商報(bào)記者周焯杰攝

改革開放40多年以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)獲得了飛速發(fā)展，作為改革先鋒的順德，發(fā)展更是一日千里，連續(xù)11年位居全國(guó)百?gòu)?qiáng)區(qū)之首，領(lǐng)跑全國(guó)縣域發(fā)展。居安思危，為了擺脫低端粗放產(chǎn)業(yè)模式為產(chǎn)業(yè)未來帶來的掣肘，近十幾年，轉(zhuǎn)型升級(jí)成為順德產(chǎn)業(yè)界的重要關(guān)鍵詞。身處其中的倫教珠寶，在新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式及不斷變化的市場(chǎng)供求變化之下，也積極求變，完成了從來料加工到產(chǎn)業(yè)鏈全面開花的華麗變身。

行業(yè)對(duì)比

強(qiáng)敵環(huán)伺之下的轉(zhuǎn)型壓力

1988年之后，周大福和周生生兩大港資珠寶巨頭的先后回鄉(xiāng)投資，無疑打開了倫教現(xiàn)代珠寶產(chǎn)業(yè)的大門。當(dāng)時(shí)，香港產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，而倫教廠房、勞動(dòng)力費(fèi)用低廉的優(yōu)勢(shì)，讓倫教的珠寶企業(yè)與香港形成了“前店后廠”的發(fā)展模式，也就是港商在香港接單，然后到倫教的生產(chǎn)基地加工。

這樣的模式讓倫教珠寶行業(yè)完成了最初的產(chǎn)業(yè)積累，目前倫教已經(jīng)成為內(nèi)地主要的珠寶首飾加工基地，“兩周”銷售的產(chǎn)品近5成來自倫教，毛坯鉆加工進(jìn)口量全國(guó)近7成的份額也出自倫教。

倫教珠寶在行內(nèi)有著極高的產(chǎn)業(yè)地位。/珠江商報(bào)記者周焯杰攝

但是這份產(chǎn)業(yè)榮光卻不是倫教獨(dú)有。改革開放的春風(fēng)吹遍了神州大地，在轟轟烈烈的經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮中，倫教周邊的深圳水貝、番禺、新會(huì)乃至近在咫尺的南海桂城都迎來了珠寶產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展期。

其中深圳水貝的珠寶產(chǎn)業(yè)路徑在行業(yè)內(nèi)尤其令人矚目。數(shù)據(jù)顯示，深圳羅湖水貝區(qū)聚集著黃金珠寶產(chǎn)業(yè)法人企業(yè)近7000家，1萬平方米以上專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)10個(gè)，行業(yè)從業(yè)人員超過7萬人，年?duì)I業(yè)收入超過1000億元。

更值得稱道的是，千億規(guī)模下的水貝沒有停下腳步，而是積極擁抱市場(chǎng)變化，不斷激發(fā)自身的發(fā)展活力：政府層面聚焦黃金珠寶產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，提出了針對(duì)性的行動(dòng)措施和激勵(lì)舉措，大力推動(dòng)珠寶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)；企業(yè)層面或向高科技進(jìn)軍，或大力發(fā)展直播電商，“科技賦能”無處不在，各種擁抱互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)態(tài)異軍突起……

隔壁番禺的珠寶產(chǎn)業(yè)起步之路與倫教極其相似，都是從來料加工做起，完成了最初的產(chǎn)業(yè)積累。不過隨著國(guó)內(nèi)人口紅利散失、原材料價(jià)格上漲、消費(fèi)升級(jí)等因素的疊加，面臨下滑趨勢(shì)的番禺珠寶也踏上了轉(zhuǎn)型之路，積極求變。在政策支持及企業(yè)自覺的努力下，不少企業(yè)開始完善產(chǎn)業(yè)鏈，提升自主設(shè)計(jì)能力，培育自有品牌，孵化了一批面向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的新生代珠寶品牌。

而作為廣東四大翡翠批發(fā)市場(chǎng)之一、國(guó)內(nèi)最大翡翠加工基地的四會(huì)及全國(guó)最大的光身玉器加工批發(fā)基地的南海桂城也在延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、轉(zhuǎn)型升級(jí)中找到了自己的賽道。

強(qiáng)敵環(huán)伺之下，倫教如果還只知道埋頭苦干靠加工制作賺點(diǎn)辛苦錢，毫無疑問很快就會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，倫教該如何轉(zhuǎn)型？近十幾年來，倫教珠寶行業(yè)不斷在思考并且付諸行動(dòng)。

只靠埋頭苦干賺點(diǎn)手工費(fèi)的珠寶生產(chǎn)模式對(duì)于倫教珠寶發(fā)展來說已經(jīng)不合時(shí)宜。/珠江商報(bào)記者林安迪攝

積極求變

龍頭企業(yè)率先發(fā)力譜寫轉(zhuǎn)型升級(jí)樣本

倫教珠寶當(dāng)然不甘落后，而龍頭企業(yè)們更是率先發(fā)力，成為倫教珠寶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一支生力軍。

2018年6月，周大福將順德園區(qū)正式命名為“順德匠心智造中心”，代表著創(chuàng)新與傳承結(jié)合的文化精神。其實(shí)在此之前，周大福已經(jīng)積極擁抱高科技，成立金展科技公司，開發(fā)了鉆石T—mark技術(shù)，也就是鉆石溯源技術(shù)，如此一來，周大福每一顆鉆石從采購(gòu)、切割、打磨、鑒定等每一個(gè)環(huán)節(jié)均會(huì)隨著所屬鉆石的編號(hào)記錄下來，成為這顆鉆石獨(dú)一無二且確保天然的獨(dú)有印記。

更多有關(guān)轉(zhuǎn)型升級(jí)的布局隨著倫教周大福原廠房一側(cè)的24畝新廠房的落成而逐漸落地。據(jù)悉，該廠房的用途是增設(shè)未來數(shù)據(jù)空間，可以對(duì)生產(chǎn)狀態(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，方便不同的管理層通過多個(gè)系統(tǒng)的分析，掌握更全面的資訊。周大福此舉旨在建設(shè)智能化、自動(dòng)化的珠寶加工中心，而目標(biāo)實(shí)現(xiàn)依靠的則是智能化監(jiān)控、QA自動(dòng)化、貨品自動(dòng)稱重、RFID（無線射頻識(shí)別，俗稱電子標(biāo)簽）等智能化技術(shù)的一一開展。

而105國(guó)道旁一幢如珠寶般有著華美造型的建筑——周大福珠寶文化中心則成為倫教周大福延伸產(chǎn)業(yè)鏈的典型代表，該中心與倫教文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，對(duì)底蘊(yùn)深厚的周大福歷史及絢爛多彩的珠寶首飾文化進(jìn)行展示，已經(jīng)被評(píng)為國(guó)家級(jí)3A景區(qū)。

周大福珠寶文化中心。/倫教提供

與此同時(shí)，周生生也踏上了轉(zhuǎn)型之路，一方面對(duì)生產(chǎn)基地進(jìn)行現(xiàn)代化升級(jí)改造；另一方面全力發(fā)展珠寶電商，借助新商業(yè)模式搶占市場(chǎng)份額。2014年，其于倫教熹涌的佛山工業(yè)園投入運(yùn)營(yíng)，作為周生生集團(tuán)最大、最先進(jìn)的生產(chǎn)基地，該產(chǎn)業(yè)園集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、電子商務(wù)等功能于一體，旨在改變過去周生生集團(tuán)外飾研發(fā)以香港為主、缺乏對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣了解的狀況。

在此基礎(chǔ)上，周生生大力布局電商服務(wù)體系，為內(nèi)地的自營(yíng)分店提供全方位服務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)需求的增加，2008年周生生就開通了內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，成立電商部門。有別于其他商品，黃金珠寶首飾物流有著更高的要求，為此周生生于2012年開始與順豐速運(yùn)全面合作，實(shí)現(xiàn)了從周生生的自動(dòng)化物流分揀系統(tǒng)到順豐速運(yùn)佛山的自動(dòng)化分揀場(chǎng)之間絲滑的物流系統(tǒng)對(duì)接。

電商的布局讓周生生的珠寶銷售找到了一個(gè)新的突破口，如今周生生每天的電商訂單量至少有幾千票，大促的時(shí)候能夠達(dá)到上萬票甚至10多萬票。去年“618”，珠寶首飾類銷售周生生在京東平臺(tái)排第一，在天貓平臺(tái)排第二，增幅十分可觀。

保發(fā)珠寶產(chǎn)業(yè)園則在進(jìn)駐之初就開始了全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，致力打造涵蓋生產(chǎn)加工、展示交易、生活配套、教育研發(fā)及公共服務(wù)于一體的綠色智能旅游園區(qū)，主要面向珠寶首飾及相關(guān)企業(yè)，提供珠寶首飾設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、展示、銷售、電子商務(wù)、金融服務(wù)、現(xiàn)代物流、檢測(cè)檢驗(yàn)以及環(huán)保等服務(wù)。

保發(fā)珠寶產(chǎn)業(yè)中心。/倫教提供

擁抱高科技、融合文旅產(chǎn)業(yè)、布局電商發(fā)展銷售、打造集約園區(qū)……激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，每個(gè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型路徑或重心可能不盡相同，但是都劍指同一個(gè)目標(biāo)：擺脫以制造為主的格局，將設(shè)計(jì)、銷售等附加值更高的環(huán)節(jié)掌握在手中，形成新的競(jìng)爭(zhēng)力。

超前引領(lǐng)

指引方向提供保障激發(fā)活力

就在企業(yè)們于強(qiáng)敵環(huán)伺的環(huán)境中努力突圍之時(shí)，政府層面的超前引領(lǐng)如影隨形，為這場(chǎng)突圍指引方向，也提供保障。

早在2013年，倫教就確立了“珠寶、旅游、文化”的發(fā)展路徑，在推動(dòng)珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面大力抓產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、抓載體建設(shè)、抓企業(yè)服務(wù)、抓軟件建設(shè)，力促珠寶產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)加工向研發(fā)設(shè)計(jì)、文化展示、互聯(lián)網(wǎng)+、商貿(mào)物流等微笑曲線兩端延伸。

其中，倫教與中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)之間的深度合作可圈可點(diǎn)。在兩者的共同推動(dòng)下，2018年中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)首個(gè)地方機(jī)構(gòu)——中寶協(xié)粵港澳大灣區(qū)創(chuàng)新發(fā)展中心正式落戶倫教。中心充分發(fā)揮中寶協(xié)的行業(yè)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)，積極打造的順德國(guó)際珠寶展、中國(guó)珠寶首飾設(shè)計(jì)天工獎(jiǎng)、中國(guó)珠寶創(chuàng)新創(chuàng)意峰會(huì)等都成了行業(yè)品牌。

疫情前，順德國(guó)際珠寶展舉辦了四屆，辦展規(guī)模逐年提升，招商門檻也年年提高，2019年主要面向國(guó)內(nèi)外知名大品牌、粵港澳大灣區(qū)品牌企業(yè)招商，前來參展的一線品牌均是香港乃至國(guó)際知名品牌，超過80%展商來自粵港澳大灣區(qū)的企業(yè)和團(tuán)隊(duì)。這一年，為期四天的珠寶展展現(xiàn)出極高的引流能力，共吸引了26萬人次入場(chǎng)，場(chǎng)內(nèi)銷售額近2800萬元。

順德國(guó)際珠寶展客流如織。/倫教提供

珠寶展帶動(dòng)了銷售，天工獎(jiǎng)則帶動(dòng)了設(shè)計(jì)。該賽事由順德區(qū)人民政府與中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，倫教希望通過大賽培育一批具有廣泛影響力的實(shí)力派職業(yè)設(shè)計(jì)師，開創(chuàng)一條原創(chuàng)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)最大商業(yè)價(jià)值的有效渠道，構(gòu)筑一個(gè)保護(hù)首飾設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的堅(jiān)實(shí)盾牌，搭建一個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師與品牌企業(yè)互惠共贏的合作平臺(tái)。

事實(shí)上，第一屆賽事就已經(jīng)達(dá)到這個(gè)目的，該屆賽事促成了周大福與三名設(shè)計(jì)師的合作，開發(fā)了一系列的產(chǎn)品。到了第二屆，大賽促成了數(shù)十家知名珠寶企業(yè)和眾多獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師的“結(jié)對(duì)賦能”，推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)珠寶設(shè)計(jì)力量的崛起。

天工獎(jiǎng)走秀。/倫教提供

此外，中寶協(xié)粵港澳大灣區(qū)創(chuàng)新發(fā)展中心推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)珠寶設(shè)計(jì)師聯(lián)盟、中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢）珠寶學(xué)院順德教學(xué)和實(shí)踐基地、中國(guó)珠寶玉石大師文化創(chuàng)意基地大師工作室等建設(shè)工作，也為倫教融入粵港澳大灣區(qū)國(guó)家戰(zhàn)略，引領(lǐng)灣區(qū)珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展做了堅(jiān)實(shí)的鋪墊。

如今，倫教珠寶時(shí)尚小鎮(zhèn)正以高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)佛山倫教珠寶時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園為抓手，加快推動(dòng)珠寶產(chǎn)業(yè)升級(jí)。去年年初引進(jìn)的黃金珠寶創(chuàng)新生態(tài)城著力于打造以黃金珠寶、智能制造為核，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為翼，以智慧城市為體的黃金珠寶“智創(chuàng)”產(chǎn)融新城，這已經(jīng)不僅僅是一個(gè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈的項(xiàng)目，而是從國(guó)際化的視野，以更高的標(biāo)準(zhǔn)，打造“產(chǎn)、城、人、文、水”融合的智慧城市街區(qū)。

而隨著《促進(jìn)佛山倫教珠寶時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法》《佛山市順德區(qū)促進(jìn)黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法》等市區(qū)扶持辦法的出臺(tái)，劍指珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。可以預(yù)見的是，更多轉(zhuǎn)型將被鼓勵(lì)，更多活力將被激活，倫教珠寶的未來，值得期待。

文/珠江商報(bào)記者莫?jiǎng)倌?/p>

(編輯：陳聰)