全國統(tǒng)考以舊換新 佛山政媒企攜手作答
“五一”假期最后一天，“家居煥新”惠民服務(wù)平臺“煥新體驗官”蔡先生的家里，如約迎來了入駐平臺的家裝設(shè)計師?！跋虢o孩子們打造一個書屋”的夢想，在佛山政媒企三方合力推動下，即將在這個四口之家成為現(xiàn)實。
今年3月，國務(wù)院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》，拉開了全國各地以舊換新的熱潮。這一著眼于我國高質(zhì)量發(fā)展大局作出的重大決策，既是國家交給各個城市的一張考卷，也是轉(zhuǎn)型升級進入深水區(qū)后，消費市場給所有商家、企業(yè)下發(fā)的一張考卷，消費者和用戶則是閱卷人。
制造業(yè)大市佛山如何作答？4月28日，佛山啟動消費品以舊換新行動暨夜間消費節(jié)活動，給出了一份由佛山政媒企搭臺、全社會共同書寫的答卷。
“五一”假期，佛山政府和媒體牽頭、企業(yè)唱戲、消費者捧場的場景隨處可見，以舊換新在佛山很快成為一場全民行動?！?/p>
煥新嘉年華讓消費更放心
4月28日，市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局、市商務(wù)局、佛山市新聞傳媒中心牽頭啟動“家居煥新”進老舊小區(qū)惠民惠企活動，并在佛山^+客戶端上線“家居煥新”惠民服務(wù)平臺。蔡先生正是在該服務(wù)平臺報名成為“煥新體驗官”，開啟家居煥新之旅。
“裝修是一個很耗費時間精力的事情。這個服務(wù)平臺能幫我們一站式解決裝修的所有問題。”蔡先生說，家里有兩個小孩，需要良好的學(xué)習環(huán)境。服務(wù)平臺不僅能幫助他們省心省力翻新舊居，還有媒體的監(jiān)督，讓他們對于裝修更加放心。
這只是佛山啟動消費品以舊換新行動取得實效的一個典型案例。記者從平臺建設(shè)方佛山珠江傳媒數(shù)字商務(wù)有限公司獲悉，“家居煥新”惠民服務(wù)平臺上線一個星期以來，已有近百名市民報名參與家居以舊換新、整裝或局改項目。
不僅如此，佛山市新聞傳媒中心還聯(lián)手眾多企業(yè)重磅打造2024煥新消費嘉年華，收獲了廣大消費者的認可。
在南海桂城順聯(lián)公園里，近70個展位推出優(yōu)惠讓利活動，涵蓋汽車、家居、家電、美食等?！拔逡弧奔倨?，不少參展企業(yè)加碼推出新一波優(yōu)惠。例如，海爾在原有1000元折舊券的基礎(chǔ)上，特定產(chǎn)品還可享受5折的活動專屬價；廣東全聯(lián)富士電梯有限公司推出舊梯換新梯最高補貼30%，現(xiàn)場下定享受1000元抵1萬元、2000元抵2萬元的專屬補貼。
長期支持老舊小區(qū)改造、村居升級改造的廣東廣電網(wǎng)絡(luò)佛山分公司也參與了此次煥新嘉年華活動。該公司市場營銷部負責人朱培斌介紹，針對此次活動，廣東廣電網(wǎng)絡(luò)推出更高速、更優(yōu)質(zhì)的光纖寬帶服務(wù)、5G服務(wù)，同時提供全屋家電產(chǎn)品等打包優(yōu)惠套餐。
汽車消費方面，30多個品牌參與2024佛山（桂城）煥新購車節(jié)，各大經(jīng)銷商加大促銷力度，部分新能源車優(yōu)惠疊加政策補貼高達近4萬元，一些傳統(tǒng)燃油車品牌甚至推出6.5折的購車優(yōu)惠。
針對家電和汽車以舊換新，政府部門也出臺相關(guān)補貼政策?；顒悠陂g，消費者以舊換新購買汽車、家電，最高可享受汽車8000元/輛、家電500元/件（臺）的消費券補助。
在眾多優(yōu)惠的加持下，消費者以舊換新熱情高漲。數(shù)據(jù)顯示，2024煥新消費嘉年華期間，煥新購車節(jié)共銷售新車860輛，成交額近1.7億元。此外，14個品牌食品/美食商戶現(xiàn)場成交5000余筆，銷售額超11萬元，為活動帶來超2萬增量人流。
“這個活動太給力了！我們接到58個咨詢，現(xiàn)場成交12個，合同金額達230萬元。”廣東全聯(lián)富士電梯有限公司董事長顧小輝說，政媒企攜手推動以舊換新，有政府引導(dǎo)、媒體宣傳，還有企業(yè)積極參與，消費者會更加放心。
作為分會場活動的2024三水區(qū)煥新消費嘉年華也人氣頗旺，組織了超100家企業(yè)、商家推出優(yōu)惠活動，覆蓋家裝、家居、家電、樓盤、新能源汽車、美食、日用消費品、金融產(chǎn)品八大消費領(lǐng)域，活動前四天交易總額超1.4億元。
從政媒企搭臺走向全民行動
以舊換新，一呼百應(yīng)。政媒企攜手開展消費品以舊換新行動，大大提升了社會各界作答的積極性。
“五一”期間，佛山各區(qū)、各鎮(zhèn)街紛紛圍繞以舊換新使出“十八般武藝”：順德、高明均推出政府消費券補貼活動，消費者可享受汽車最高8000元、家電最高500元的到店優(yōu)惠；南海大瀝五一“換新樂購”消費節(jié)聯(lián)動鎮(zhèn)內(nèi)各大商場、餐飲零售、汽車經(jīng)銷、房地產(chǎn)開發(fā)、家具家電等超千家企業(yè)，累計推出各類購物優(yōu)惠福利超億元……
在政府引導(dǎo)下，佛山企業(yè)積極行動起來，真正將以舊換新打造成一場全民行動。
4月30日，家電龍頭企業(yè)美的集團官宣投入80億元推動全品牌、全品類產(chǎn)品的以舊換新和設(shè)備更新，包括全屋家電產(chǎn)品及暖通、電梯、機器人、醫(yī)療器械等工程設(shè)備。為了打好這場持久戰(zhàn)，美的集團還整合了10萬+線下門店、20萬+服務(wù)工程師，布局覆蓋全國所有省份的回收服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，形成互聯(lián)網(wǎng)+回收、社區(qū)回收、以舊換新活動回收、“送新、拆舊、裝新、收舊”一站式服務(wù)回收、售后服務(wù)網(wǎng)點回收、集散中心回收等多種模式混合回收體系。今年一季度，美的旗下參與家電以舊換新活動的實體門店超2.5萬家，累計成交超128萬臺，實現(xiàn)綠色回收量93萬臺/套。
格蘭仕也啟動了新一輪家電以舊換新行動，指定新機可享受5%~10%不同程度的補貼優(yōu)惠，優(yōu)惠券直接抵扣購新價格，鼓勵消費者淘汰老舊家電，選擇更加節(jié)能環(huán)保的綠色健康產(chǎn)品，同時促進家電市場的綠色升級。
汽車是以舊換新的另一個主戰(zhàn)場。據(jù)統(tǒng)計，2023年全國機動車保有量達4.35億輛。在用“國三”及以下排放標準的乘用車超過1600萬輛，其中車齡15年以上的車型超700萬輛。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，推動汽車以舊換新或?qū)⒃炀腿f億規(guī)模的市場空間。
順勢而為，方能乘風而上。佛山汽車經(jīng)銷商抓住以舊換新的風口，疊加政策優(yōu)惠推出各種優(yōu)惠活動?！拔逡弧逼陂g，佛山一批車企紛紛推出優(yōu)惠政策，在政府補貼的基礎(chǔ)上為汽車以舊換新再添一把火：怡孚汽車對于符合要求交易，在政府補貼的基礎(chǔ)上，額外給予3000元~5000元的優(yōu)惠;栢得來富公司對于符合條件的交易，額外給予5000元~15000元的優(yōu)惠；時代愛車匯推出五大豪華禮包，購車不僅有1000元~10000元不等的金融補貼，還有評估置換成功送1000元油卡等。
一場由政媒企引爆、企業(yè)持續(xù)發(fā)力、消費者廣泛參與的全民以舊換新行動，正在佛山點燃星星之火?！ ?/p>
商品房換新呼喚更多解題方案
要讓以舊換新在促進消費增長上發(fā)揮更大的作用，推動新房銷售和去化是不得不回答的一個問題。商品房的以舊換新，是促進新房和二手房良性循環(huán)、釋放購房消費需求的重要渠道。
佛山政府部門和部分房企已經(jīng)著手推動這一舉措?！拔逡弧逼陂g，南海區(qū)里水鎮(zhèn)舉辦第二屆房地產(chǎn)展覽會暨“賣舊換新”推介活動，積極推動商品房“賣舊換新”，促進釋放改善性住房需求潛能。
佛山市建設(shè)發(fā)展集團有限公司下屬全資子公司佛山城發(fā)于4月30日起實施“以舊換新——賣舊不愁，買新無憂”計劃，推出以舊換新5大福利，讓消費者一站式解決賣舊買新的難題。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有超過30個城市表態(tài)支持房地產(chǎn)行業(yè)的以舊換新。方式主要包括兩種，一種是房地產(chǎn)企業(yè)推出相應(yīng)服務(wù)，購房人可在房地產(chǎn)項目售樓處認購并鎖定房源，再由相關(guān)房地產(chǎn)經(jīng)紀機構(gòu)出售舊房，若在約定期限內(nèi)舊房售出則按流程購買新房，房地產(chǎn)企業(yè)給予一定的購房優(yōu)惠或購房補貼，若舊房未售出則退還新房誠意金；另一種則是開發(fā)商或國資平臺收購舊房，售房款用于購買指定新房項目。
有業(yè)內(nèi)人士認為，商品房以舊換新政策在部分城市取得積極成效，是這些城市加大扶持力度、引進更多房企介入的結(jié)果。佛山若能推動開發(fā)商收購舊房，對“賣舊”進行兜底，將更有效推動“買新”行為。而參考其他城市的做法，地方國資平臺或開發(fā)商收購舊房后，可以作保障房、人才用房等用途，還有部分企業(yè)將舊房改造為民宿、青年公寓等租賃，促進舊房源實現(xiàn)有效流通。此外，地方政府若能發(fā)放換房補貼，疊加國家層面“買一賣一”返還個人所得稅的優(yōu)惠政策，一定程度上能降低居民購房成本，有利于進一步釋放改善性需求。
……
大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動的大幕才剛剛開啟，這個“五一”假期佛山政媒企攜手集聚的人氣、積累的經(jīng)驗，將進一步釋放政策效應(yīng)、激發(fā)消費熱情，為佛山經(jīng)濟發(fā)展增動力，為人們美好生活添光彩！
文/佛山市新聞傳媒中心記者倪玉潔
(編輯：杜思雅)
