從“流量狂歡”到“價值沉淀”，頂流民俗“行通濟”的“心”躍升
“行通濟，冇閉翳！”2月11日-13日，數十萬市民游客，攜老扶幼，舉著風車、搖著風鈴、提著生菜，在歡聲笑語中浩浩蕩蕩走過古老的通濟橋，祈求來年平安順遂。
作為一項傳承四百年的大型民俗活動，2025年“行通濟”是“巳巳如意?請到佛山過大年”的壓軸之作，也是禪城奉獻給這座充滿嶺南味、時尚感、年輕態(tài)和國際范的城市“元宵大餐”，承載著這座城市深厚的歷史文化底蘊、寄托著人們對新一年“冇閉翳”的美好期許。
市民游客行通濟現場。/禪城融媒鄭燦鋒攝
文化賦予經濟發(fā)展以深厚的人文價值。2025年，禪城以通濟橋為文化地標、以“行通濟”為時間節(jié)點，跳出傳統(tǒng)“節(jié)慶帶動消費”的單一邏輯，以“文化價值鏈重構”為核心，進行了一場嶺南文化與城市經濟，融合發(fā)展、互動共進的人文經濟大實踐，將其從短期流量爆發(fā)轉變?yōu)殚L期價值沉淀，以積蓄新經濟能量，激活城市新經濟發(fā)展引擎。
“花漾”行通濟，解鎖民俗文化的新潮流
作為一項傳承近四百年的民俗活動為何至今仍然具有如此澎湃的活力？佛山及其周邊的市民游客又為何如此愛“行通濟”？
據史料記載，通濟橋在明代天啟年間建成之初，便有了“必通而后有濟”之意。從明末清初開始，每逢正月十六，佛山人便會步行走過通濟橋，祈求時通運轉，無憂無愁。到了清乾隆年間，這一活動愈發(fā)盛大。
然而，隨著時代變遷，通濟橋曾因河道淤塞而逐漸荒廢，但“行通濟”的習俗并未改變，“行通濟，冇閉翳”的俗語、寓意代代相傳，成為佛山人割舍不了的鄉(xiāng)愁和情感寄托。
市民游客行通濟現場。/禪城融媒鄭燦鋒攝
秉持開拓創(chuàng)新、求新求變的城市人文基因，近年來“行通濟”在保留傳統(tǒng)的同時，以潮流創(chuàng)新為抓手，謀求更為廣泛的文化認同和情感鏈接，吸引更多市民游客參與進來，體驗傳統(tǒng)文化的煥新魅力?！盎ㄑ毙型恰靶型痹絹碓匠绷鞯纳鷦映尸F。
“花漾”行通濟是禪城區(qū)在2024年元宵節(jié)期間打造的全新IP。2025年，禪城區(qū)在原有的基礎上進行了煥新升級。在“花漾”行通濟中，不僅能夠欣賞到“江南四大才子”與流行歌手全新演繹的新年歌曲“祝福你”、傳統(tǒng)曲藝戲劇與流行樂器的交融共鳴，還能看到非遺香云紗的時尚演繹、“南莊大包‘包’你‘生菜’”的創(chuàng)意“idea”以及酷炫十足的街舞、籃球等表演。
行通濟現場“南莊大包‘包’你‘生菜’”。/禪城融媒鄭燦鋒攝
“舞舞大金龍，今年一定紅”在“花漾”行通濟中，來自禪城區(qū)不同行業(yè)領域的龍頭企業(yè)和行業(yè)協(xié)會代表，格外的引人矚目。他們或身穿漢服，或扮演財神，或手舉各式打call標語、熒光牌、企業(yè)形象的吉祥物，以一種更輕松、更潮流的方式，解鎖行通濟的新體驗，“花式”展現禪城昂揚奮進的姿態(tài)。
市民游客行通濟現場。/禪城融媒鄭燦鋒攝
“每年行通濟，年年感覺不一樣。今年行通濟中能夠各種漢服、神仙的cosplay（扮演），感覺還是挺好玩的，也挺有看頭的。”參加“花漾”行通濟的羅女士表示，非常開心能夠看到這些潮流新變化出現在行通濟中。
而這些新變化也吸引了來自清遠的華女士與三位閨蜜，一起身著漢服來參加“行通濟”?；蛟S正是由于這種相互吸引、雙向奔赴，開啟了“行通濟”潮流演變的“飛輪效應”。
另外，今年的行通濟還有濃郁的龍獅、功夫、粵劇等嶺南文化味、向上向善的“慈善行”……這些元素從過去的“潮流”變成現在的“傳統(tǒng)”，不變的是佛山、禪城不斷為“行通濟”注入新的含義，塑造其“傳統(tǒng)”與“現代”融合的新潮流，使之成為城市的文化IP。
元宵佳節(jié)，行走在三十余米的通濟橋，觸摸的是千年文脈之城的跳動脈搏，擁抱的是一個更加火熱、更加蓬勃向上的“佛山之心”。
做“活”民俗文化，激活文旅市場新活力
從一座橋的建成到成為一項民俗活動，“行通濟”歷經四百多年的發(fā)展與演變，已經從單純的民俗儀式演變?yōu)橐粓鋈诤衔幕?、經濟與旅游的文旅盛會，其影響力已擴展到整個珠三角和港澳地區(qū)，每年吸引著大量來自粵港澳大灣區(qū)城市的游客。
當前，提振消費是擴大內需、做大做強國內大循環(huán)的重中之重。作為綜合性產業(yè)，文旅業(yè)具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數效應，是擴內需、促消費的主要陣地。
行通濟沿路市集。/禪城融媒鄭燦鋒攝
2025年，禪城區(qū)緊抓“行通濟”帶來的文旅消費市場機遇，以“通濟有喜”“通濟有福”“通濟有禮”“通濟有運”為主線，策劃推出了“好玩、好看、好潮、好買”一列文旅活動和產品，再在疊加“2025佛山（禪城）春季消費券”“優(yōu)惠滿減”和“1億元出行大禮包”等一系列促消費措施后，禪城文旅業(yè)呈現出一片火熱景象。
祈福經濟“熱辣滾燙”?！袄习逡粋€嗎？風車15塊一個。買一個，新年萬事順利?！痹谕瑵非嗄曛腋浇?，一名商戶沿街叫賣。老板透露，他自己是風車生產廠家的老板，每年這個時候都是風車生產旺季，前些日子，廠里的風車都被訂購得差不多了，還剩一些，干脆自己帶到現場來賣。
“希望今年行大運，大吉大利！”前來購買風車的崔女士為自己今年的“行通濟”許下新年愿望，祈福新年“冇閉翳”。在“行通濟，冇閉翳”好意頭的引導下，禪城的祈福經濟“熱辣滾燙”。
選購風車。/禪城融媒記者賀勇攝
在祈福經濟的帶動下，不僅傳統(tǒng)“通濟三寶”迎來了熱銷，在佛山樂園、垂虹公園舉辦的通濟潮墟里，“生大財、小蔥明、夠姜、蒜你走運”行運四寶文創(chuàng)產品也受到市民游客的熱捧。一個售賣自創(chuàng)旋轉生菜風車的文創(chuàng)攤主直呼賣到“爆單”，呼吁廠商盡快給她生產、發(fā)貨。
選購文創(chuàng)產品。/禪城融媒記者賀勇攝
隨著夜幕降臨，祖廟博物館、佛山梁園的夜游，佛山創(chuàng)意產業(yè)園等商圈元宵燈會也迎來一大批市民游客?；泟 ⑿血{等非遺展演，古典舞、評彈、武術等嶺南特色表演以及猜燈謎等互動游戲節(jié)目，在流光溢彩的夜色中輪番上演，讓市民游客目不暇接、樂在其中。
“游不盡、看不夠、買不停、吃不完”在行通濟期間，成為禪城文旅市場的真實寫照。在“行通濟”這一波文旅攻勢下，禪城的祈福經濟、文創(chuàng)經濟、夜經濟掀起一股發(fā)展熱潮，將為2025年禪城發(fā)力文旅產業(yè)，推動文旅商深度融合奠定良好開局，更好地滿足了人們對文化消費的多樣化需求。
擦亮“文旅招牌”，激活城市發(fā)展新動能
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文旅產業(yè)既是拉動內需、繁榮市場的重要領域，也是滿足人民日益增長的美好生活的一項需要。
佛山市委十三屆九次全會提出，要堅持以文塑旅、以旅興商、以商承文的融合發(fā)展思路。
作為嶺南文化的重要發(fā)源地和核心承載地，禪城千年文脈傳承不息，文化與城市相融相合、彼此成就從未止步。早在明清時代，無山無海的禪城成為“四大古鎮(zhèn)”“天下四大聚”，靠的是文氣、聚的是人氣，走的就是文商融合的路子。
可以觀察到，今年禪城以通濟橋為文化地標、以“行通濟”為時間節(jié)點，搭建一個民俗文化與城市經濟融合共生的小場景，打造經濟大舞臺，以“花式”潮流的文化展演、創(chuàng)意十足的文創(chuàng)產品以及“通濟墟市”等沉浸式的消費場景，深入推進“文旅+”“+文旅”融合發(fā)展模式，讓文化與城市在交融、借鑒，不斷滿足市民游客消費升級的文化需求，激活城市經濟發(fā)展新引擎。
元宵節(jié)晚行通濟現場。/禪城融媒鄭燦鋒攝
然而，這些僅僅是禪城“以節(jié)為媒、文旅搭臺、經濟唱戲”推動文商旅融合發(fā)展，擦亮文旅招牌，打造“佛山之心”的一個縮影。
去年，禪城開展城市格調提升三年行動計劃，從城市的“顏值”“氣質”“內涵”三個方面發(fā)力，用文商、文旅、文產三個方面全域融合，重塑禪城的城市格調。其中包括，以文商融合，重塑街巷新形態(tài)、新活力，打造城市新顏值；以文旅融合，提升城市新價值，新場景，打造城市新氣質；以文產融合，再造城市產業(yè)新業(yè)態(tài)、新內容，提升城市新內涵。
今年，禪城區(qū)提出，要抓文商旅創(chuàng)新，以文化聚目光、以旅游聚來客、以消費聚人氣、以貿易聚商機，推動文化、旅游、消費、貿易協(xié)同創(chuàng)新，全方位擴大內需，盡顯嶺南名城近悅遠來的城市魅力。
108米大金龍隊伍行通濟現場。/禪城融媒鄭燦鋒攝
隨著民俗文化已經成為人們口中熱議的話題，“跟著民俗去旅游”成為新生活方式。未來，禪城將積極踐行“以文塑旅、以旅彰文，推動文旅深度融合發(fā)展”，加速文商旅融合發(fā)展，辦好包括“行通濟”在內的“十大民俗活動”，讓“詩”和“遠方”在互聯共融中不斷滿足人民對美好生活的新期待，讓古今交融的嶺南文化中心、商業(yè)消費中心在“佛山之心”更加蓬勃興旺。
文/禪城融媒記者賀勇
(編輯：梁智鵬)
